3 points à retenir de l'appel aux résultats du quatrième trimestre de Crocs : ce qui stimule la croissance internationale, les points de vente Hey Dude et plus encore

Crocos Inc. démarre 2024 en position de force alors que la société continue de générer des gains de parts de marché et une croissance durable, comme en témoignent son quatrième trimestre meilleur que prévu et ses résultats de fin d'année records.

Lors de la conférence téléphonique de la société pour le quatrième trimestre et l'exercice 2023, jeudi, le PDG de Crocs Inc. Andrew Rees a déclaré aux analystes que même s'il existe des points d'interrogation autour du contexte macroéconomique mondial et de la santé des consommateurs en général, il est "confiant dans les marques de l'entreprise, ses collaborateurs et son objectif".

"J'attends avec impatience une autre année de gains d'actions démesurés, de rentabilité à la pointe du secteur et de génération de flux de trésorerie de premier ordre", a déclaré Rees.

Ce sentiment survient alors que le groupe basé à Broomfield, au Colorado, entreprise de chaussures signalée que les revenus nets pour l'exercice 2023 ont augmenté de 11,5 % pour atteindre 3,96 milliards de dollars, contre 3,55 milliards de dollars en 2022. Le bénéfice net pour l'année était de 792,6 millions de dollars, contre 540,2 millions de dollars en 2022.

En ce qui concerne les performances de l'entreprise au quatrième trimestre, Crocs a annoncé jeudi que ses revenus nets sur la période avaient augmenté de 1,6 pour cent pour atteindre 960 millions de dollars, contre 945 millions de dollars à la même période l'an dernier. Le bénéfice net au quatrième trimestre s'est élevé à 253,6 millions de dollars, contre 137,7 millions de dollars à la même période l'an dernier.

Et ces résultats records ont fait plaisir à Wall Street jeudi, les actions de la société ayant augmenté de 8 % à la mi-journée. Ici, FN approfondit trois Points clés à retenir qui ont été discutés lors de l'appel trimestriel de la société et qui pourraient avoir conduit à la performance boursière de Crocs jeudi.

Le potentiel de l'international

En 2023, Crocs a vu ses revenus augmenter de 13,3 % pour atteindre 3 milliards de dollars, grâce aux activités internationales de la marque, qui ont vu leurs revenus grimper de 21,7 % à 1,2 milliard de dollars pour l'année. En fait, le quatrième trimestre a représenté le 12e trimestre consécutif de forte croissance à deux chiffres de l'entreprise en dehors de l'Amérique du Nord.

Selon Rees, la Corée du Sud et le Royaume-Uni ont enregistré une croissance à deux chiffres, tandis que l'Australie et la Chine ont chacun enregistré une croissance à trois chiffres.

« Même si nous avons enregistré un chiffre d'affaires record en Chine, celui-ci ne représente encore que 4 % du chiffre d'affaires, terminant l'année à 120 millions de dollars, soulignant le potentiel inexploité dont nous disposons dans la région. Le consommateur asiatique adopte la personnalisation à un rythme plus élevé que dans d’autres régions du monde », a-t-il déclaré. « Une autre anecdote qui me donne largement confiance dans notre programme de croissance internationale est celle de la Corée du Sud, notre marché le plus établi dans la région, qui détient la part de marché la plus élevée de tous les marchés mondiaux. C’est l’une des meilleures représentations de nos stratégies fondamentales en matière de sabots, de sandales et de personnalisation.

Pressé par les analystes de savoir quels sont les marchés internationaux qui le passionnent le plus, Rees a noté que la Chine figurait en tête de sa liste. « Nous déployons un effort d'investissement pluriannuel et nous nous concentrons sur la Chine, et nous sommes vraiment ravis que cela ait commencé à porter ses fruits en 2023 avec une croissance à trois chiffres, doublant ainsi essentiellement l'activité au cours de cette année du point de vue du chiffre d'affaires. De toute évidence, cela s’est également amélioré considérablement du point de vue des résultats financiers.

Plus de points de vente Hey Dude

Même si la société a bien progressé au quatrième trimestre vers le retour de ses Salut mec à une position de marché d'attraction, il reste encore beaucoup à faire. Après le déploiement réussi de cinq magasins d'usine Hey Dude au cours du second semestre 2023, la société prévoit d'ouvrir 30 magasins d'usine supplémentaires en 2024.

"Au fil de l'année, les revenus et les bénéfices cumulés que vous tirez de ces magasins sont substantiels, et nous continuerons à développer cette activité à l'avenir", a déclaré Rees. « Une référence que nous pouvons vous donner pour vous faire comprendre est que le commerce de détail de Crocs Amérique du Nord représente environ un tiers de l'activité totale. C'est donc très substantiel, et nous pensons que cela existe aussi pour Hey Dude.

Outre l'augmentation du nombre de magasins d'usine, la société prévoit d'étendre les collaborations et partenariats de Hey Dude, une stratégie qui a bien fonctionné pour sa marque Crocs. "Nous avons récemment collaboré avec l'acteur Chase Stokes de la populaire émission 'Outer Banks' sur Netflix pour lancer la chaussure Wally Mid", a noté Rees. « Plus tard au premier trimestre, nous étendrons notre programme collégial dans davantage d’écoles pendant March Madness pour approfondir l’engagement des consommateurs.

"À l'approche de 2024, nous nous efforçons de continuer à investir dans le noyau et nous espérons que les franchises Wally et Wendy resteront la part du lion de nos offres, motivées par la nouveauté et la couleur, le graphisme et les hauteurs", a ajouté Rees. «Nous capitaliserons sur nos franchises de baskets à succès, notamment Karina et Sirocco, et développerons notre offre de bottes de mode à l'automne.»

Dans l’ensemble, le PDG a soutenu que la société « adopte une approche ciblée » sur la manière dont elle répartit les stocks par compte et s’attend à voir davantage de preuves de segmentation des comptes et des canaux au fil de l’année.

La route vers 5 milliards de dollars

En 2021, Crocs s’est fixé un nouvel objectif commercial ambitieux. A l'époque, le sabotier le disait prévu pour réaliser 5 milliards de dollars de ventes d’ici 2026, ce qui représenterait un taux de croissance annuel composé supérieur à 17 pour cent avec 2021 comme année de référence. Lors de l'appel de jeudi, un analyste cherchait à faire le point sur cet objectif.

"Je ne pense pas qu'il soit réaliste d'atteindre les 5 milliards de dollars d'ici 2026", a déclaré Rees. "Mais nous nous concentrons vraiment sur la poursuite d'une croissance rentable et durable, et [cet objectif prendra] probablement un peu plus de temps."

Le PDG a déclaré que le monde est différent de ce qu’il était en 2021. « Je pense que pas mal de choses ont changé depuis que nous avons fourni ces conseils concernant la chaîne d’approvisionnement mondiale », a déclaré Rees. « Nous avons dû nous retirer de Russie à cause de tous les problèmes que vous connaissez bien. Et franchement, les devises nous ont coûté environ 200 millions de dollars en chiffre d’affaires.

"Nous sommes toujours fermement convaincus que les Crocs sont une entreprise à grande échelle et peuvent facilement coûter 5 milliards de dollars", a poursuivi Rees. "En regardant les piliers que nous utilisons pour stimuler cette croissance, à savoir l'Asie, le numérique, les sabots, les sandales et la personnalisation, nous constatons de solides progrès par rapport à tous ces piliers."