Après des mois d'anticipation, le PDG de Deckers, Dave Powers, révèle une nouvelle « marque de super baskets »
Depuis l'automne dernier, Marques Deckers a taquiné une nouvelle « super marque de baskets ». Désormais, l’ampleur du projet est pleinement visible.
Appelé Ahnu, de nombreux observateurs du marché qui suivent depuis un certain temps l'entreprise de chaussures basée à Goleta, en Californie, pourraient reconnaître le nom. En fait, en 2009, Deckers a acquis le label Ahnu pour une somme non divulguée et a dirigé la marque de chaussures alors axée sur l'extérieur jusqu'à ce que l'entreprise mette fin à ses activités en 2018.
Mais l'annonce de mardi n'est pas considérée comme une relance de l'Anhu du passé. "Au départ, nous n'avions pas l'intention d'utiliser le nom Ahnu pour ce projet, mais nous avions du mal à trouver un nom que nous pourrions utiliser au niveau mondial pour garantir les droits de marque et tout le reste", a déclaré le président de Deckers Brands. et PDG Dave Powers a déclaré à FN dans une interview exclusive avant le lancement. « Nous avons donc atterri sur Ahnu parce que nous avions déjà la propriété intellectuelle (propriété intellectuelle) et que nous avons tous les sites dans le monde, donc c'était tout à fait logique. Le choix de ce nom nous a évité bien des maux de tête liés à la création de sites à l'échelle mondiale et à l'intégration à nos systèmes et tout. Cela nous a rendu la tâche très facile.
Et bien que le nouveau lancement porte le même nom que son prédécesseur, les deux ne se ressemblent en rien. Quand les pouvoirs j'ai d'abord taquiné l'idée de cette nouvelle marque en octobre lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de la société, il a déclaré aux analystes que Deckers investirait dans la création d'une nouvelle marque qu'il a décrite comme une « marque de super baskets dans diverses catégories qui combinent le meilleur de Hoka et Ugg avec tous les enseignements que l’entreprise a tirés de ces deux marques.
Le résultat final est ce que Powers appelle une « véritable marque de baskets » qui intègre « un style intemporel et moderne avec des matériaux innovants » destinés à être portés et confortables toute la journée.
La première chaussure d'Ahnu s'appelle la sneaker Sequence 1. Inspirée d'une chaussure de course mais destinée à être portée tout au long de la journée pour la plupart des occasions, la Sequence 1 est fabriquée avec une mousse PEBA durable à haut rebond et une plaque en fibre de carbone réactive pour un confort toute la journée.
La nouvelle sneaker Sequence 1 est désormais disponible en variantes basse, moyenne et haute, chacune au prix de 225 $, 240 $ et 255 $, respectivement. Selon Powers, la première chaussure est disponible en magasin chez deux détaillants de New York, ONS et Westerlind. Les achats en ligne sur le site e-commerce d'Ahnu débuteront le 14 mars.
Ce lancement arrive un mois après que Deckers Brands a annoncé en février son plus gros trimestre de son histoire, porté par ses marques vedettes Hoka et Ugg. L'entreprise de chaussures basée à Goleta, en Californie, a rapporté que chiffre d'affaires net au troisième trimestre de 2024 a augmenté de 16 pour cent pour atteindre 1,560 milliard de dollars, contre 1,346 milliard de dollars à la même période l’année dernière.
Par marque, Hoka a connu la plus forte augmentation de ses ventes au troisième trimestre, avec une hausse de 21,9 % à 429,3 millions de dollars, contre 352,1 millions de dollars au troisième trimestre 2023. Ugg a également poursuivi sa séquence de victoires au cours de la période, enregistrant un chiffre d'affaires net de 1,072 milliard de dollars, soit un chiffre d'affaires de 15,2 millions de dollars. pour cent d’augmentation par rapport à 930,4 millions de dollars l’année dernière.
Quant à la manière dont Ahnu s'intègre dans le portefeuille de Deckers à une époque où l'entreprise gagne sur le marché de la chaussure, Powers y voit l'avenir possible de l'entreprise. "J'ai toujours dit aux équipes ici que nous avons actuellement deux marques à croissance incroyable et qu'à un moment donné, nous pourrions en avoir besoin d'une autre", a déclaré le PDG. « Je pense qu'il est toujours important d'avoir des pousses vertes dans votre entreprise qui pourraient devenir la prochaine grande marque, ou dont vous pouvez apprendre beaucoup et postuler à d'autres entreprises. Mais l’idée pour moi est que nous allons commencer dès maintenant à planter les graines des futurs moteurs de croissance.
Pour l’avenir, Powers adopte une approche lente et régulière pour construire la marque. "Nous voulons utiliser cette première sneaker pour faire reconnaître la marque, la faire connaître, plutôt que de superposer un certain nombre de styles dès le départ et de ne pas obtenir de traction sur au moins l'un d'entre eux", a déclaré Powers.
Mais cela ne veut pas dire que d’autres styles ne sont pas en préparation. Le PDG a ajouté que l'équipe Ahnu étudiait une sneaker de style court, une sneaker de skate et même une sneaker de basket-ball. "Nous explorons de nombreuses catégories différentes et développerons notre itération, notre interprétation de ce qui définit ce segment, tout en incorporant également nos propres matériaux et technologies", a ajouté Powers.