Anne Klein se lance dans les baskets dans le cadre d'une évolution plus large des chaussures
Après des années passées à affiner sa catégorie de chaussures, Anne Klein fait sa première percée significative dans le domaine des baskets.
Pour se lancer dans cette démarche, l'entreprise s'inspire de la célèbre citation du défunt créateur : « Les vêtements ne changeront pas le monde, les femmes qui les portent le feront ». Une version du mantra plus spécifique aux chaussures servira d'élément de marque pour la nouvelle collection : « Les chaussures ne changeront pas le monde, les femmes qui les portent le feront. »
Lancée au printemps 2024, à une époque où la catégorie n'a jamais été aussi compétitive, la marque lance sa collection de baskets lifestyle avec trois styles initiaux : la Runner, la Confident et la RiseUp. La nouvelle sneaker Runner est disponible en quatre coloris et comporte des lacets extensibles pour une fonction à enfiler ainsi qu'une construction à hauteur compensée qui soulève le pied du porteur pour plus de soutien et de hauteur.
La sneaker Confident est disponible en trois coloris et caractérisée par une semelle extérieure festonnée distinctive. Le style comprend également les mêmes lacets extensibles et la même semelle intérieure compensée cachée pour le levage que le Runner. Quant au RiseUp, le style est une véritable silhouette à enfiler qui présente une semelle extérieure surélevée et des détails de surpiqûres fouettées. Le RiseUp est disponible en trois coloris. Les prix de détail sont tous inférieurs à 100 $.
"Nous voulions être vraiment réfléchis et intentionnels dans la façon dont nous abordons nos clients", a déclaré la directrice créative d'Anne Klein Shoes, Paula Koumoundouros, à FN lors d'une présentation exclusive de la nouvelle collection de baskets la semaine dernière. «Nous avons donc fait beaucoup de recherches, de conception technique et esthétique, dans tous les sens, formes et proportions. Nous avons porté une attention particulière aux proportions et veillé à lui donner vraiment quelque chose de spécial qui se démarque de la foule.
Quant à la place de la catégorie des baskets dans le reste de l'activité de chaussures d'Anne Klein, Michael Fishbein, président d'Anne Klein Shoes, considère cette extension comme l'achèvement de la construction de la catégorie complète de chaussures lifestyle de la marque. « Les baskets pourraient représenter 20 % de notre total, a noté Fishbein. "Et je pense que c'est un chiffre prudent si vous regardez d'autres sociétés de vente en gros et ce qu'elles font dans la catégorie."
Cette expansion s'inscrit dans une transformation menée par Koumoundouros, qui a rejoint le Steve Madden sous licence Anne Klein Shoes il y a trois ans.
"Nous nous sommes donné pour objectif d'élargir la clientèle", a déclaré Koumoundouros à FN lors d'une présentation exclusive de la nouvelle collection de baskets. « Il y a à peine trois ans, la clientèle était plutôt isolée. Il s’agissait d’un client plus âgé et axé sur le confort, mais néanmoins d’une entreprise très saine. Nous avons donc vraiment vu beaucoup de potentiel dans l’assortiment de chaussures, pour élargir le public afin d’avoir plusieurs tranches d’âge et d’avoir quelque chose pour tout le monde.
Koumoundouros et son équipe ont travaillé pour apporter des mises à jour subtiles en matière de mode et de confort au cœur de métier des chaussures habillées d'Anne Klein afin de répondre à ce que ce nouveau public cible multigénérationnel recherche sur le marché. Des styles tendance tels que des talons chaton, des finitions métalliques et des styles de soirée ornés ont été ajoutés au mélange de base de la marque que les clients de longue date d'Anne Klein reviennent saison après saison.
"Nous avons tellement fait évoluer la marque que ce lancement était la prochaine étape naturelle de l'évolution", a déclaré Koumoundouros. "Nous avons introduit une plus large gamme d'esthétiques avec tellement plus d'éléments de mode et tellement de nouvelles catégories, que nous n'avions pas auparavant, que les baskets étaient la prochaine étape logique."
Et pour lancer la nouvelle ligne de sneakers, Anne Klein a fait appel au modèle Kate Upton pour la première campagne tournée par Anthony Mandler à Miami.
La collection de baskets printemps 2024 sera disponible sur AnneKlein.com et en magasin chez Macy's et en ligne sur Macys.com, pour n'en nommer que quelques-uns.
Anne Klein, rachetée par une société de gestion de marque WHP mondial lorsqu'elle a racheté son ancienne société mère Nine West Development LLC en juillet 2019, elle produit ses chaussures via une licence avec Steve Madden depuis janvier 2018. Selon son dernier 10-K déposé auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis le Lundi, Steve Madden a déclaré avoir prolongé son accord de licence avec la marque Anne Klein en 2022 jusqu'au 31 décembre 2026.
Mercredi, Steve Madden Ltd. revenus déclarés au quatrième trimestre, de 519,7 millions de dollars, en hausse de 10,4 % par rapport au même trimestre de 2022. Pour l'ensemble de l'année 2023, les revenus ont diminué de 6,6 % à 2 milliards de dollars, mieux que la baisse de 7 % attendue par Steve Madden.