Brooks obtient les résultats trimestriels les plus élevés de l'histoire de la marque au premier trimestre
ruisseaux Le running poursuit sa croissance au premier trimestre après un record en 2023.
Au premier trimestre 2024, la marque de course à pied de performance basée à Seattle a enregistré une augmentation de 9 % de son chiffre d'affaires d'une année sur l'autre. Il s'agit des résultats trimestriels les plus élevés de l'histoire de la marque, a déclaré Brooks dans un communiqué.
Dans une interview avec FN, le nouveau PDG de Brooks Et Sheridan a déclaré que l'Amérique du Nord était en tête de la croissance du premier trimestre. "Nous avons connu une croissance très saine aux États-Unis, où les ventes ont augmenté de 13 pour cent ce trimestre", a-t-il déclaré. « Le commerce de gros dans la région a également connu une croissance à deux chiffres. »
Sheridan a noté que l'exécution cohérente par l'entreprise de sa stratégie multicanal était visible dans son activité mondiale de commerce électronique, qui a augmenté de 22 % au premier trimestre par rapport au premier trimestre 2023, avec une croissance de 38 % d'une année sur l'autre rien qu'en mars.
Brooks a également pris de l'ampleur sur les principaux marchés mondiaux ce trimestre. Dans la région Asie-Pacifique et Amérique latine, le chiffre d'affaires du premier trimestre a augmenté de manière significative en Australie et en Chine, en hausse respectivement de 38 % et 180 % sur un an. Les activités de la marque en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique ont continué à bien se porter malgré l'incertitude persistante du commerce de détail dans la région, avec une croissance du commerce électronique de 10 % sur un an.
Le PDG a déclaré que le pipeline accéléré d'innovation de produits de l'entreprise a également contribué à générer des résultats records au cours de la période, les stocks restant sains et la catégorie du running connaissant une croissance mondiale.
« Nous avons lancé six nouveaux styles sur le marché mondial des courses au premier trimestre 24 », a déclaré Sheridan. « Et cela a réellement stimulé cette croissance, contribuant à une croissance de 10 % des ventes de chaussures d’une année sur l’autre. Et nous l’avons vu au niveau de la vente et au niveau des coureurs. Notre plus gros lancement a été le Glycerin 21, qui a augmenté de 39 % d'une année sur l'autre par rapport aux ventes du Glycerin 20 au premier trimestre 2023, et qui stimule réellement les ventes auprès des coureurs les plus dévoués du monde entier. Cela a été en quelque sorte un manuel de jeu complet pour nous. Nous gagnons dans presque tous les domaines où nous voulons être.
Au premier trimestre, Brooks a également conservé la première place sur le marché des chaussures de course de performance pour adultes dans le commerce de détail national aux États-Unis pour le neuvième trimestre consécutif et a repris la première place dans le segment américain des chaussures spécialisées au premier trimestre.
Plus largement, dans la catégorie des coussins, le produit de Brooks continue d'exceller, occupant la moitié des 10 premières places parmi les styles de chaussures spécialisées aux États-Unis, les Glycerin et Glycerin GTS, Ghost et Ghost Max et Adrenaline GTS représentant ensemble 22 % de la part de marché totale. . Aux États-Unis, les ventes d'unités Ghost ont augmenté de 47 pour cent dans le canal de vente national et de 98 pour cent parmi les détaillants spécialisés d'une année sur l'autre.
Brooks a également fait des progrès dans la catégorie des chaussures de trail running avec une croissance des revenus de 11 % d'une année sur l'autre pour le trimestre, grâce aux mises à jour des styles de base, notamment Catamount et Caldera, en plus du lancement de la Catamount Agil, une toute nouvelle chaussure de course. chaussure conçue pour des distances inférieures à 50 km avec montée verticale.
"La force d'une marque s'accumule au fil du temps, si vous investissez et la nourrissez, elle mûrira", a déclaré Sheridan. « Et ce que nous constatons, c'est qu'un investissement continu nous permet d'acquérir une grande notoriété de marque qui se traduit jusqu'au niveau de vente. Voilà donc la formule pour nous. Lorsque vous le faites de manière commerciale, c'est-à-dire multicanal, qui place le coureur au centre de tout ce que vous faites, il trouvera votre marque.
Quant à ce qui va arriver de Brooks au deuxième trimestre, Sheridan a noté que la marque s'efforcera d'inviter davantage de personnes à rejoindre son groupe. "Nous utilisons une approche scientifique pour créer des innovations pour les coureurs afin d'inviter davantage de personnes à rejoindre notre marque", a déclaré le PDG. « Nos objectifs sont désormais d'élargir notre marché adressable, d'inviter davantage de personnes qui ont besoin d'une superbe paire de chaussures pour mettre un pied devant l'autre. Et puis faites-le à l’échelle mondiale.
Cette nouvelle arrive un jour après que Brooks a dévoilé son nouveau « Let's Run There ». campagne et une expression de marque rafraîchie. La nouvelle campagne est conçue pour maintenir son lien étroit avec les coureurs et élargir la conversation avec tous ceux qui sont actifs, a déclaré la société.
Brooks a également officiellement fait la transition vers un nouveau leadership juste la semaine dernière. En mars, Jim Weber, PDG de longue date de la marque de course à pied, a annoncé qu'il se retirer du rôle après 23 ans. Weber a auparavant transmis le flambeau du PDG au président et chef de l'exploitation de Brooks. Et Sheridan le 26 avril.