Brooks rafraîchit son image de marque et lance la campagne « Courons là-bas » conçue pour inciter les gens à devenir actifs

ruisseaux démarre le mois de mai avec une nouvelle campagne et une expression de marque renouvelée.

Appelée « Let's Run There », la marque de sport a déclaré mercredi dans un communiqué que la nouvelle campagne et la nouvelle plateforme de marque étaient inspirées par le rôle évolutif que joue la course à pied dans le parcours de santé et de bien-être des consommateurs.

Selon Brooks, le nouveau poste est conçu pour maintenir son lien étroit avec les coureurs et élargir la conversation avec tous ceux qui sont actifs. Cette évolution reflète les relations changeantes des consommateurs avec la catégorie et une vision multidimensionnelle de la santé et du bien-être, a déclaré Brooks.

Plus précisément, le spot de 30 secondes de la campagne, réalisé par Camp4 Collective, vise à célébrer le pouvoir de la course et invite chacun à atteindre sa propre destination, ou « là-bas », quelle que soit la forme qu'elle prend : une ligne d'arrivée, une nouvelle perspective. , ou un sentiment.

"Nous avons reconnu l'opportunité de positionner Brooks à l'intersection de la course à pied et d'une version holistique du bien-être", a déclaré Melanie Allen, directrice du marketing chez Brooks, dans un communiqué. « Au cœur de notre marque se trouve notre engagement à comprendre comment les humains bougent et à utiliser ces connaissances pour créer des équipements qui aident les gens à se déplacer plus rapidement, plus loin et en meilleure santé, car pour nous, le mouvement est la clé pour se sentir plus vivants. Let's Run There est l'incarnation de l'objectif de notre marque et un cri de ralliement destiné à inspirer les gens tout au long de leur chemin.

Aux États-Unis, la plateforme sera lancée avec un mix média comprenant des actifs hors domicile sur des marchés clés tels que New York et Los Angeles, via des rachats de transports en commun traditionnels et numériques et une activation au Hollywood Bowl.

Parallèlement à la nouvelle campagne de Brooks, la société dévoile une expression de marque rafraîchie. Cette actualisation comprend des mises à jour de la typographie, de la palette de couleurs, des images, de la voix et du son de Brooks.

"La nouvelle plateforme est l'aboutissement de l'inspiration que nous avons trouvée dans un journal - une source universelle d'histoires et une fenêtre sur la façon dont quelqu'un évolue à travers les triomphes, les luttes, les célébrations et les leçons de la vie", a ajouté Mike Peck, vice-président de la création chez Brooks. . "La beauté de Let's Run There est qu'il peut raconter des histoires multidimensionnelles et amplifier la joie et l'énergie de la course."

Let's Run There s'appuie sur l'énergie trouvée dans le mantra à long terme de Brooks « Run Happy », qui a été introduit en 1999 et sert de slogan à Brooks depuis 2009, a noté la société. Run Happy restera un mantra interne ancré dans l'ADN et la culture de Brooks à mesure que Brooks évolue en tant que marque.

Cette nouvelle arrive quelques jours seulement après Brooks est officiellement passé à un nouveau leadership. En mars, Jim Weber, PDG de longue date de la marque de course à pied, a annoncé qu'il se retirer du rôle après 23 ans. Weber a auparavant transmis le flambeau du PDG au président et chef de l'exploitation de Brooks. Et Sheridan le 26 avril.

En février, Brooks a annoncé une nouvelle année record de ventes en 2023. La marque de course à pied a terminé l'année avec un chiffre d'affaires mondial de 1,2 milliard de dollars, en hausse de 5 % par rapport à 2022 et plus de 20 millions d'unités vendues, un nouveau record.