Le PDG de Deckers déclare que l'innovation est la « priorité absolue » de Hoka, alors que la marque de chaussures de performance continue de prendre des parts de marché à Nike

Le sujet de l'innovation est une priorité sur le marché des chaussures de course performantes –, surtout si vous demandez à Nike, qui a été largement critiqué pour avoir eu un portefeuille de produits terne de la part des analystes et de la rue ces derniers mois.

Mais pour le PDG de Deckers Dave Pouvoirs, ce n'est pas un problème pour sa marque star du running Hoka. En effet, sur le plan des produits, Hoka stimule la croissance et l'acquisition de consommateurs grâce à des mises à jour innovantes et de nouvelles introductions dans un assortiment diversifié de chaussures.

Powers a déclaré jeudi aux analystes lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre de la société que la performance de Hoka% pour l'exercice 2024 était principalement due aux favoris de la course sur route comme les franchises Clifton et Bondi, et aux produits de base comme l'Arahi et le Gaviota, qui ont tous deux reçu des mises à jour au cours de l'année. chaque année, les trails conquièrent comme les franchises Speedgoat, Challenger et Stinson et les chaussures de performance quotidienne comme les Transport, Solimar et Kawana.

“Nous prévoyons que ces styles continueront à contribuer à la croissance de Hoka "Nous allons de l'avant, mais nous sommes également très enthousiasmés par les efforts continus de la marque pour insuffler constamment de nouvelles innovations dans l'assortiment de produits", a déclaré Powers.

“L'innovation est la priorité absolue de la marque Hoka, qui continue de développer des produits révolutionnaires qui dynamisent les consommateurs du monde entier,” le bientôt à la retraite Le PDG a continué. “Nous avons la chance de disposer d'une liste phénoménale d'athlètes Hoka, avec lesquels nous continuerons de collaborer pour promouvoir de plus grandes innovations améliorées pour les athlètes dans nos produits les plus performants, tout en développant davantage l'assortiment pour segmenter et différencier la distribution Hoka à mesure que nous continuons à évoluer. Le récemment lancé Skyward X est l'exemple parfait d'une innovation de nouveaux produits qui profite à nos efforts de segmentation. Ce tout nouveau style a été développé comme notre première chaussure plaquée carbone conçue pour les courses quotidiennes avec un maximum d'amorti.”

Pour l’avenir, Powers a noté que la société élargirait méthodiquement la distribution de Hoka’au cours de l’année prochaine. “Nous avons l'intention d'étendre de manière sélective notre distribution avec des partenaires clés tout en surveillant attentivement la productivité de ces portes,” a-t-il déclaré.

Cela vient alors que Deckers terminé l’exercice 2024 sur une note positive, avec des ventes nettes en hausse de 18,2 pour cent pour atteindre un record de 4,288 milliards de dollars pour l'année. Chez Hoka, la société a indiqué que les ventes nettes de la marque au cours de l'exercice 2024 ont augmenté de 27,9 % pour atteindre 1,807 milliard de dollars, contre 1,413 milliard de dollars en 2023.

En ce qui concerne l'exercice 2025, Deckers est optimiste quant au fait qu'Hoka restera le principal moteur de croissance de l'ensemble de l'entreprise. La société a déclaré qu'elle s'attend à ce que les ventes nettes d'Hoka’s augmentent de 20 % par rapport à l'exercice 2024 l'année prochaine grâce à des gains d'acquisition et de fidélisation des consommateurs dans son canal de vente directe aux consommateurs, en se développant stratégiquement par l'intermédiaire de partenaires clés tout en maintenant une gestion disciplinée du marché et en maintenant une orientation dédiée. sur la notoriété et la part de marché croissantes à l’échelle internationale.

À l'échelle de l'entreprise, Deckers s'attend à ce que les ventes nettes pour l'exercice 2025 augmentent d'environ 10 % pour atteindre 4,7 milliards de dollars, avec un bénéfice dilué par action qui devrait se situer entre 29,50 et 30,00 dollars.