L'action Deckers se rétablit un jour après la dégradation en raison des problèmes de Hoka DTC
Actions pour Deckers Les marques sont en hausse jeudi, un jour seulement après que les actions de la société ont subi une baisse suite à une dégradation des analystes.
Mercredi, l'analyste de Truist Securities, Joseph Civello, a publié une note dégradant la note de l'entreprise de chaussures basée à Goleta, en Californie, de « acheter » à « conserver » en raison d'inquiétudes concernant un ralentissement des ventes directes au consommateur (DTC) chez Decker's Star. Déçu marque. La note a fait chuter les actions de Deckers de près de 8% mercredi, mais elles se sont depuis redressées.
Dans sa note, Civello écrit que la croissance du DTC de Hoka a ralenti à la mi-février et est restée plus lente jusqu'en mars. En conséquence, Truist a abaissé ses prévisions de revenus DTC pour Hoka à environ 190 millions de dollars au quatrième trimestre, avec une croissance des ventes de 25 pour cent, contre environ 210 millions de dollars, avec une croissance des ventes de 40 pour cent d'une année sur l'autre.
"Nous notons que d'autres entreprises qui ont nettement surperformé depuis la pandémie ont récemment identifié des tendances de ralentissement de la demande, et nous pensons que Hoka est confrontée à des pressions similaires car elle dépasse des comparaisons extrêmement robustes", a écrit Civello. « Même si nous restons optimistes quant à la marque opportunités à plus long terme, nous pensons qu’il faudra peut-être plus de temps pour digérer cette croissance, en particulier dans un environnement de dépenses discrétionnaires potentiellement plus faible.
Malgré cette incertitude de Truist, l'analyste a ajouté que Hoka reste un favori dans le canal de vente en gros et ses franchises clés continuent de figurer en tête des listes de best-sellers, en particulier Clifton et Bondi, a noté Civello.
D'autre part, Civello a ajouté dans la note que UggL'activité DTC de a « largement surpassé les attentes » au cours de la même période, ce qui pourrait contribuer à compenser le ralentissement d'Hoka. Ainsi, Truist estime que les ventes de DTC pour Ugg va augmenter 35 pour cent à 247 millions de dollars au quatrième trimestre, en hausse par rapport à son estimation précédente de 198 millions de dollars avec une croissance de 8 pour cent.
"Bien que les produits Ugg trouvent un très bon écho auprès des consommateurs et que nous pensons que l'attrait de sa marque reste sous-estimé, nous nous attendons à ce que la croissance se modère à mesure que le segment dépasse la croissance exceptionnelle de l'exercice 2024", a écrit Civello. "Nous nous attendions auparavant à une croissance démesurée de Hoka pour générer davantage de dépassement et augmenter le potentiel, mais nous sommes plus prudents quant à cette opportunité étant donné la récente faiblesse que nous avons constatée dans les tendances des données de cartes Truist."
Pourtant, Truist et Civello sont toujours confiants dans la performance future de Deckers. « Nous pensons que Hoka et Ugg disposent tous deux d'opportunités de croissance significatives à long terme et continuons de considérer L'équipe de direction de Deckers comme premier niveau », a écrit l’analyste. "Cela dit, Deckers est en hausse d'environ 75 pour cent depuis le 26 octobre 2023, en raison des battements largement induits par Ugg aux deuxième et troisième trimestres par rapport au gain d'environ 25 pour cent du S&P 500 sur cette période."
Cela vient après Deckers Brands signalé en février que les ventes nettes au troisième trimestre 2024 ont augmenté de 16 % pour atteindre 1,560 milliard de dollars, contre 1,346 milliard de dollars à la même période l'année dernière.
Par marque, Hoka a connu la plus forte augmentation de ses ventes au troisième trimestre, avec une hausse de 21,9 % à 429,3 millions de dollars, contre 352,1 millions de dollars au troisième trimestre 2023. Ugg a également poursuivi sa séquence de victoires au cours de la période, enregistrant un chiffre d'affaires net de 1,072 milliard de dollars, soit un chiffre d'affaires de 15,2 millions de dollars. pour cent d’augmentation par rapport à 930,4 millions de dollars l’année dernière.