Les achats de baskets « écologiques et durables » sont en hausse, mais ne représentent toujours qu'une petite partie des ventes globales
Bien qu'elles soient encore considérées comme une petite partie de l'industrie globale de la chaussure, un nombre croissant de consommateurs effectuent des achats de chaussures plus durables, selon de nouvelles données de Circana.
Dans son dernier rapport publié juste à temps pour le Jour de la Terre, la société d'analyse du commerce de détail a constaté que baskets fabriquées avec des matériaux recyclés a généré 16 % des ventes de baskets de course et de loisirs au cours des 12 mois se terminant en février 2024, contre 10 % l'année précédente et 5 % il y a deux ans. De plus, les ventes en dollars pour ce segment ont augmenté de près de 70 % au cours de la période par rapport à la même période il y a un an.
Circana a également constaté qu'un peu plus d'un quart des consommateurs américains prévoyant d'acheter des chaussures au cours des six prochains mois identifient « écologiques et durables » comme un élément important lors de l'achat de chaussures à l'avenir. Lorsqu'on leur a demandé ce que signifie pour eux « écologique et durable », les trois quarts des personnes interrogées ont répondu « des produits durables et de haute qualité ».
« Les consommateurs soucieux de l’environnement comprennent que durabilité ce n'est pas seulement une question de matériaux, il s'agit également d'utiliser les produits plus longtemps et de consommer globalement moins », a déclaré Beth Goldstein, analyste en chaussures et accessoires chez Circana, dans un communiqué.
Ces nouvelles données arrivent à un moment où de plus en plus d’entreprises de chaussures investissent davantage dans leurs efforts de développement durable. L'année dernière, les entreprises comme Puma, Melissa et Caleres ont tous redoublé d'attention sur le sujet.
Pour Caleres, en particulier, l’entreprise de chaussures a introduit le «Norme Une Planète», une nouvelle désignation qu’elle attribuera aux produits qui satisfont ou dépassent 51 pour cent des critères de son indice de chaussures durables.
En novembre, Caleres a déclaré qu'environ 75 pour cent de ses produits contenaient au moins un matériau « écologiquement préféré », et près de 20 pour cent répondaient aux critères pour obtenir la désignation One Planet Standard.
Pour Melissa, la marque brésilienne de chaussures vegan plans dévoilés l'été dernier d'investir davantage dans ses pratiques durables à travers son offre de produits, en particulier sa sandale Possession la plus vendue. Carlos Andre Carvalho, responsable du développement durable chez Grendene, société mère de Melissa, avait déclaré à l'époque à FN que ces plans prévoyaient l'utilisation de davantage de matériaux recyclés post-consommation et l'amélioration du pourcentage de biomatériaux, tels que les déchets de riz et de noix de coco, dans sa production dans tous les domaines. de la gamme de produits Melissa.
Mais même avec ces efforts, les professionnels de la chaussure sont toujours divisés sur la question de savoir si l’ensemble du secteur est à la hauteur de la commercialisation accrue de chaussures durables.
Selon les distributeurs et détaillants de chaussures d'Amérique (FDRA) Rapport d'avancement sur la durabilité des chaussures depuis décembre, 63 pour cent des personnes interrogées utilisent plus de matériaux recyclés que l'année dernière, tandis que 68 pour cent prévoient d'augmenter l'utilisation de matériaux recyclés dans les articles à venir. En ce qui concerne les matériaux d'origine biologique, 34 pour cent des personnes interrogées ont déclaré que leurs entreprises en utilisaient davantage que l'année dernière, tandis que 53 pour cent ont déclaré qu'elles prévoyaient d'augmenter l'utilisation de matériaux d'origine biologique dans les produits à venir, a constaté la FDRA.
Mais l'enquête, qui demandait aux professionnels de la chaussure de l'ensemble du secteur de partager leurs opinions et leurs idées sur le développement durable, a révélé que 79 % des travailleurs estiment que leur entreprise fait des progrès « significatifs » et « positifs » vers leurs objectifs de développement durable. En fait, parmi ceux qui ont répondu, 60 % estiment que la stratégie de développement durable de leur entreprise est solide.