Hoka se concentre sur l'expansion de la vente en gros alors que des détaillants clés comme Dick's Sporting Goods et JD Sports augmentent leurs stocks

Alors que Hoka poursuit sa séquence de victoires au premier trimestre de l’exercice 2025, les dirigeants de Deckers Brands se concentrent sur le développement de son activité de vente en gros.

Jeudi, lors de l'appel aux résultats du premier trimestre de l'entreprise, le nouveau président-directeur général de Deckers Brands, Stefano Caroti, a qualifié l'exercice 2025 d'année de croissance en gros pour Hoka, ajoutant que la marque vedette voit une expansion des deux. espace de stockage et de nouvelles portes dans le segment cette année.

Caroti a également noté jeudi que certains des détaillants élargissant la distribution Hoka sont Dick’s Sporting Goods, Foot Locker, Intersport en Europe, Top Sport en Chine, Sport Chek au Canada et JD Sports aux États-Unis, en Europe et en Asie.

Les résultats de cet accent mis sur la croissance ont déjà été constatés au premier trimestre, Hoka ayant généré 333 millions de dollars de ventes en gros au cours de la période, soit une augmentation de 27,7 % par rapport à la même période de l'année dernière. Les ventes nettes globales de Hoka au cours de la période se sont élevées à 545,2 millions de dollars, en hausse de 29,7 % par rapport aux 420,5 millions de dollars du premier trimestre 2024.

Le président-directeur général sortant, Dave Powers, a ajouté lors de l'appel de jeudi que la croissance du commerce de gros au premier trimestre était principalement due au remplissage des stocks de la marque dans le canal et à la poursuite de niveaux élevés de ventes à plein prix.

“Une partie de notre approche visant à renforcer la notoriété de la marque Hoka consiste à élargir les points de distribution avec des partenaires clés,” Powers a déclaré. “Au cours du trimestre, nous avons ajouté des portes stratégiques avec des partenaires sélectionnés dans le monde entier, ce qui a contribué à la croissance du commerce de gros de Hoka au cours du trimestre. Nous avons également continué à ajouter de l'espace sur les étagères et à gagner des parts de marché.”

Dans l'ensemble, Powers a déclaré que la performance d'Hoka’au cours du trimestre était stimulée par l'assortiment de produits convaincants de la marque,” y compris les nouveaux lancements, qui ont connu une forte demande sur le marché mondial de la marque.

“Plus précisément, les styles haut de gamme comme Clifton et Bondi ont continué à connaître une croissance saine,” Powers a déclaré. “Les franchises émergentes comme Mach, Transport et Kawana ont généré des gains démesurés et de nouveaux styles comme Skyward X, Cielo X1 et Skyflow ont apporté un volume et une attention supplémentaires à la marque grâce à une segmentation et une plus grande innovation.”

Les modèles Clifton et Bondi restent les principales franchises de Hoka, a ajouté Powers. “La marque continue de développer la demande pour ces franchises populaires grâce à la segmentation de la distribution, alors que l'introduction de mises à jour de modèles permet de plus en plus une différenciation des partenaires clés pour satisfaire la demande croissante et des traitements de style de vie en édition limitée et des collaborations qui se vendent régulièrement offrant des versions uniques de ces styles de héros. ,” dit-il.

Cela survient alors que Deckers Brands a déclaré que ses ventes nettes au premier trimestre 2025 ont augmenté de 21,1 % pour atteindre 825,3 millions de dollars, contre 675,8 millions de dollars à la même période l'année dernière. Le bénéfice net de la période s'est élevé à 115,6 millions de dollars, en hausse par rapport à 63,6 millions de dollars au même trimestre de l'exercice précédent.

Pour l'avenir, Deckers s'attend toujours à ce que les ventes nettes pour l'ensemble de l'exercice 2025 augmentent d'environ 10 % pour atteindre 4,7 milliards de dollars, avec un bénéfice dilué par action qui devrait se situer entre 29,75 et 30,65 dollars.