Comment Wolverine, Under Armour et VF progressent dans leurs plans de redressement, selon les analystes

Après une année 2023 mouvementée, certaines grandes marques de chaussures affirment qu’elles franchissent enfin le cap.

Ces dernières semaines, les dirigeants de Wolverine dans le monde, Sous protection et Société VF ont déclaré qu’ils progressaient dans la mise en œuvre de leurs plans respectifs – qui ont été présentés en 2023 – destinés à redresser les parties en déclin de leurs activités.

Voici un aperçu de la position de ces trois grandes entreprises de chaussures sur leurs plans de progrès et de ce à quoi les analystes s'attendent à court et à long terme.

VF Corporation : Un calendrier incertain

VF Corp., la société mère de Vans, The North Face, Supreme et d'autres marques, a présenté en octobre un plan de transformation stratégique de son activité, dont une partie implique revitaliser la marque Vans avec un nouveau président et une relance des affaires aux États-Unis

Lors d'un appel avec des analystes plus tôt ce mois-ci, le PDG de VF, Bracken Darrell, a déclaré qu'il était « stimulé par les progrès de Vans », tout en refusant de fournir un calendrier précis pour le retour à la croissance de la marque en difficulté.

Dans une note du 14 février attribuant à l'entreprise une « note neutre », Janine Stichter, analyste chez BTIG, a déclaré que même si l'entreprise semble déterminée à s'améliorer, le calendrier de progrès plus larges est « encore un point d'interrogation ».

"Nous convenons qu'une grande partie de la sous-performance provient du produit (un domaine dans lequel M. Darrell a historiquement excellé dans la revigoration) et de la structure organisationnelle, et nous voyons une voie pour Vans et The North Face pour renouer avec la croissance", a déclaré Stichter. "Cependant, ce qui reste moins certain, de l'aveu même de la direction, c'est le calendrier d'amélioration, d'autant plus que les délais longs limitent la capacité d'avoir un impact significatif à court terme."

Under Armour : Des progrès en vue

Sous protection La PDG Stephanie Linnartz a déclaré lors d'un appel avec les investisseurs le 8 février que la stratégie de l'entreprise visant à réorganiser les affaires – qui inclut la croissance des ventes en Amérique du Nord – progressait. Dans le domaine des chaussures, Under Armour est investir dans une nouvelle identité de design qui se concentre sur des looks lifestyle plus décontractés et cherche à s'associer avec des partenaires de distribution plus haut de gamme pour stimuler la demande vers cette catégorie.

Selon Sam Poser, analyste chez Williams Trading, les efforts d'Under Armour commencent à porter leurs fruits de manière subtile.

"Nous commençons lentement à voir de petites améliorations et nous espérons continuer à voir des améliorations dans l'offre de produits d'Under Armour, ainsi que des stratégies d'allocation et de segmentation mieux définies", a-t-il écrit dans une note du 8 février. "Ces améliorations, à notre avis, conduiront à une marque Under Armour plus forte et positionneront l'entreprise pour une inflexion de croissance positive et rentable en Amérique du Nord."

L'analyste d'UBS, Jay Sole, s'est également montré positif quant au potentiel de transformation d'Under Armour dans une note faisant suite au troisième trimestre de la société. gains sortie en février.

"Nous pensons que l'entreprise a pris un certain nombre de mesures visant à réorganiser l'innovation des produits et la fidélité à la marque", a écrit Sole. "Nous pensons qu'Under Armour commencera à tirer profit de ces changements stratégiques au cours des 12 prochains mois."

Wolverine Worldwide : visibilité trouble

Carcajou Worldwide, propriétaire des marques Merrell, Saucony et Sweaty Betty, a déclaré cette semaine avoir terminé 2023 avec un chiffre d'affaires et des bénéfices conformes à ses prévisions. Les niveaux de stocks et d'endettement étaient également meilleurs que prévu, après des mois de cessions agressives et mesures de réduction des coûts.

PDG et président Chris Hufnagel a déclaré dans un communiqué que la société « exécute efficacement » ses plan de transformation à « un rythme soutenu » et a largement achevé la phase de stabilisation de la phase de redressement. Hufnagel a déclaré qu'il s'attend à ce que l'entreprise génère « une inflexion de croissance au cours du second semestre 2024 », ce qui permettra aux marques « d'accélérer jusqu'en 2025 ».

L'analyste de Stifel, Jim Duffy, a déclaré mercredi dans une note que ce calendrier de croissance est "plausible étant donné l'assouplissement des comparaisons, des stocks plus propres et un marché plus propre, mais la visibilité reste difficile".

"Wolverine reste une histoire de démonstration", a écrit Duffy. "Nous nous attendons à ce que la hausse des actions soit limitée jusqu'à ce que la visibilité sur l'inflexion s'améliore."

Selon Mauricio Serna, analyste chez UBS, Wolverine sera probablement en mesure d'obtenir de solides résultats grâce à son plan de redressement, "mais l'évolution de son modèle prendra du temps".

"Wolverine est fortement exposé au canal de vente en gros à croissance lente", a-t-il déclaré dans une note publiée jeudi. "La bonne nouvelle est que bon nombre de ses canaux sont capables de supporter les perturbations du commerce de détail."