Levi's se retire du secteur de la chaussure, mais s'en tient à ses collaborations

Levi Strauss & Co. va s'en tenir à ce qu'elle connaît le mieux et se retirer de son activité de chaussures. 

Ce changement s'inscrit dans le cadre du plan de productivité Project Fuel du géant du denim, qui a conduit à 116 millions de dollars d'indemnités de départ et autres charges au premier trimestre et vise à concentrer l'activité alors qu'elle s'oriente vers une activité plus directe vers le consommateur.

Michelle Gass, qui est devenu le propriétaire de l'entreprise Le président-directeur général a déclaré en janvier que l'entreprise « dépriorisait et finissait par se retirer » de son activité de chaussures, qui est basée en Europe et n'a jamais atteint une échelle significative.

"C'est une petite entreprise, sa tendance est à la baisse – ce n'est pas notre compétence principale", a déclaré Gass dans une interview. "Cela étant dit, nous aimons faire des collaborations et nous en avons réalisé beaucoup, Crocs récemment, Nouvel équilibre aujourd'hui.»

Gass a déclaré qu'il y aurait encore plus à venir sur le front de la collaboration, qui s'est avérée fructueuse, se vendant parfois immédiatement. 

À la fin de l'année dernière, New Balance a lancé une collaboration Levi's axée sur la silhouette classique des baskets MT508 avec un clin d'œil à la culture du vélo de montagne.

La chaussure arborait la célèbre languette rouge de Levi's. 

Alors que Levi's se retire du secteur de la chaussure, l'entreprise se développe dans le secteur de l'habillement, dépassant son activité principale de jeans et cherchant à se développer avec des looks en denim de la tête aux pieds, des hauts, des styles actifs sans denim et bien plus encore. 

Les revenus de Levi's directement auprès des consommateurs ont augmenté de 7 pour cent au premier trimestre et ont représenté 48 pour cent de l'activité totale du trimestre. D'un autre côté, les ventes en gros ont baissé de 18 pour cent, soit une baisse de 9 pour cent en tenant compte du changement de calendrier des expéditions il y a un an.

Les investisseurs ont apprécié ce qu'ils ont vu et ont fait grimper les actions de la société de 6,3% à 19,84 dollars mercredi après la séance.

Dans le cadre du projet FUEL, Levi's prévoit de supprimer 10 à 15 pour cent de ses effectifs, ce qui aura un impact sur 500 à 750 emplois.