Le PDG de Lululemon déclare que le lancement de chaussures pour hommes a « largement dépassé » les attentes avec une « forte réponse » en Amérique du Nord et en Chine

Un mois après Lululémon a dévoilé son très attendu gamme de chaussures pour hommes lors d'un événement médiatique à New York, les premiers résultats sont connus.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de la société basée à Vancouver jeudi, le PDG de Lululemon Calvin McDonald a déclaré aux analystes qu'il était « très satisfait » de la première réaction aux nouveaux styles masculins.

"Nous avons constaté une réponse particulièrement forte à Cityverse de la part de nos invités masculins en Amérique du Nord et en Chine, et la réponse des invités dépasse nos attentes", a déclaré McDonald. "Nos équipes s'appuient sur cette force initiale et nous allons poursuivre sur cette lancée avec des innovations en matière de chaussures supplémentaires prévues tout au long de l'année."

La nouvelle gamme de chaussures pour hommes de Lululemon a été officiellement lancée le 13 février avec la première sneaker décontractée de la marque appelée Cityverse, dotée d'une semelle intercalaire coussinée qui épouse les contours du pied. Deux modèles de course supplémentaires – le Beyondfeel, lancé le 19 mars, et le Beyondfeel Trail, qui fera ses débuts le 7 mai – ont également été présentés lors de l'événement médiatique de février.

Lululémon premières chaussures lancées en mars 2022. Pour lancer la catégorie, l'entreprise de sport a adopté une approche axée sur les femmes, en s'appuyant sur des données et des scans de pieds de femmes pour créer une chaussure spécialement conçue pour le pied féminin. Après le lancement, McDonald a dit lors d'un appel aux investisseurs, la demande pour les nouveaux produits était supérieure à l'offre et « dépassait de loin » les attentes de l'entreprise.

"Notre stratégie en matière de chaussures est la même que celle en matière de vêtements", a ajouté McDonald lors de la conférence téléphonique sur les résultats de jeudi. «Nous sommes à la pointe avec des innovations techniques qui répondent aux besoins non satisfaits de nos clients. Nous pouvons ensuite tirer parti de notre expertise en matière d’innovation de matières premières et de construction technique pour proposer des styles polyvalents conçus pour un usage quotidien.

L'extension aux chaussures pour hommes intervient alors que Lululemon déploie de nouveaux efforts pour développer son activité pour hommes. Selon McDonald, la division masculine a connu une croissance de 15 % en 2023, avec un taux de croissance annuel composé de 21 % des revenus masculins au cours des deux dernières années.

"Je suis très enthousiasmé par le portefeuille de produits pour hommes cette année", a déclaré le PDG. « Nous lançons le plus grand nombre d'innovations que j'ai vues au cours des dernières années, dans toutes les catégories et activités. Quelques points forts incluent de nouvelles innovations en matière de tissus dans notre catégorie de golf et la poursuite du succès du jersey doux avec des styles supplémentaires.

Le quatrième quart-temps de Lululemon le bénéfice net a plus que quintuplé pour atteindre 669,5 millions de dollars, contre 119,8 millions de dollars un an plus tôt, lorsque le résultat net a été réduit de 442,7 millions de dollars de charges lié à l’entreprise de technologie d’entraînement Mirror à domicile.

Les ventes nettes au quatrième trimestre ont augmenté de 16 pour cent à 3,2 milliards de dollars, conformément aux attentes des analystes, tandis que les ventes nettes pour l'ensemble de l'année ont augmenté de 19 pour cent à 9,6 milliards de dollars.

Mais Lululemon voit ce taux de croissance ralentir et prévoit des gains de ventes pour 2024 de 11 à 12 pour cent. Cela place le chiffre d'affaires dans une fourchette de 10,7 à 10,8 milliards de dollars, avec l'aide d'une semaine supplémentaire au cours de l'exercice en cours.