New Balance veut « aider à prolonger la durée de vie des produits » et « garder davantage de baskets hors des décharges » via une nouvelle plateforme de revente
Nouvel équilibre est la dernière marque de chaussures à se lancer dans le revente jeu.
Selon la société basée à Boston, elle a lancé « Reconsidered », une nouvelle plate-forme où les consommateurs peuvent voir et acheter des chaussures d'occasion (y compris les retours des consommateurs et les chaussures esthétiquement imparfaites qui ne peuvent pas être vendues comme neuves) qui ont été nettoyé au besoin.
La plateforme permettra également aux clients d'échanger leurs chaussures New Balance légèrement portées par courrier ou par dépôt en magasin et de recevoir un bon d'achat sur les échanges éligibles à utiliser pour leur prochain achat New Balance en ligne sur NewBalance.com. La valeur des bons sera dynamique en fonction de la saisonnalité et de l'état du produit échangé, a indiqué la société.
New Balance Reconsidered sera disponible sur le site Web de la société grâce à l'aide de deux partenaires externes – Archive et Tersus Solutions. La technologie destinée à faciliter l'expérience et la réalisation de ces produits est prise en charge par Archive, une plateforme technologique pour la revente de marque. Le nettoyage, la préparation et l'entreposage des produits sont assurés par Tersus Solutions, qui exploite une technologie de nettoyage sans eau ainsi qu'une suite de solutions de récupération des textiles pour les vêtements et les chaussures.
John Stokes, directeur de durabilité chez New Balance, a reconnu dans un communiqué que l'industrie de la chaussure a un « impact environnemental important », y compris un trop grand nombre de produits finir dans une décharge. « « Il y a beaucoup de choses qui doivent changer », a déclaré Stokes. «Le lancement de Reconsidered est une pièce du puzzle dont l'objectif est de contribuer à prolonger la durée de vie de certains de nos produits et à tirer le meilleur parti de ce qui est déjà fabriqué.»
New Balance Reconsidered sera disponible pour les clients aux États-Unis sur newbalancereconsidered.com. Le programme d'échange en magasin sera testé dans huit points de vente avant d'être étendu à davantage de magasins aux États-Unis plus tard cette année.
Ce lancement intervient alors que New Balance s'efforce d'accomplir de grandes choses objectifs de durabilité il s'est fixé lui-même. Selon la marque, elle s'engage à atteindre ses objectifs approuvés de réduction des émissions alignés sur 1,5°C grâce à la Science Based Targets Initiative ; s’approvisionner en électricité 100 % renouvelable pour ses opérations en propriété d’ici 2025 ; continuer à s’approvisionner en matériaux à faible impact ; la transition vers des transports à faibles émissions de carbone ; et collaborer avec les gouvernements pour contribuer à l’adoption d’une meilleure politique climatique.
Afin de lutter contre le gaspillage, de nombreuses entreprises de chaussures ont lancé leurs propres plateformes de revente via des services comme ThredUp, Trove et Recurate. Des marques comme Steve Madden, Dolce Vita, Tous les oiseaux, activé, Dr. Martens, Rothy's et Frye ont tous sauté dans le train du recommerce peer-to-peer dans le but de réduire le nombre de chaussures qui finissent dans les décharges.