Nike pourrait perdre son avance dans le trafic de chaussures de course en ligne, selon des données de SimilarWeb
Nike est à la traîne de ses concurrents en matière de chaussures de course en ce qui concerne la croissance du trafic sur son site Web.
Entre mars 2022 et mars 2024, le trafic vers la catégorie des chaussures de course de Nike.com a diminué régulièrement, selon les données de trafic Web recueillies par Site Web similaire. Alors que le segment de course à pied du Swoosh avait un trafic deux fois supérieur à celui de ses concurrents en mars 2022, d'autres marques ont depuis rattrapé leur retard, Brooksrunning.com rivalisant désormais avec le trafic total de Nike dans sa catégorie de course à pied.
« Nike s'est retrouvé dans une ornière l'année dernière, après des années de domination des vêtements de sport et des chaussures en général, tandis que des marques challenger comme Déçu ou ruisseaux ont fait du bon travail en mettant en avant leur proposition de valeur pour la course à pied », a déclaré Ines Durand, responsable commerciale des solutions de services de conseil chez Similarweb, dans un communiqué.
Dans l’ensemble, les données ont révélé que Hoka, Brooks et Asics ont tous augmenté leur fréquentation routière entre avril 2023 et mars 2024, par rapport à l’année précédente. Hoka.com a enregistré le taux de croissance le plus élevé d'une année sur l'autre, à 59 pour cent. Brooks a connu une croissance de 28 pour cent et Asics une croissance de 25 pour cent. New Balance, qui est un site plus important en termes de trafic total que Hoka, Brooks et Asics, a connu une croissance de 14 % sur un an. Saucony a cependant vu son trafic diminuer d’une année sur l’autre.
"Les acheteurs se tournent de plus en plus vers des marques de chaussures de course reconnaissables et spécialisées", lit-on dans le rapport, rédigé en partie par Durand.
En ce qui concerne les sources de trafic, Similarweb a constaté que le trafic direct et le trafic de recherche payant (et non le trafic de référencement des sites Web et des éditeurs) étaient responsables de l'essentiel de la croissance du trafic des marques. Cela suggère que les consommateurs sont conscients et fidèles aux marques qu’ils aiment et ne cherchent généralement plus à rechercher quelles chaussures de course leur conviennent le mieux.
"L'augmentation globale du trafic direct de tous les acteurs (à l'exception de Saucony.com) reflète un changement potentiel vers des marques bien connues et souligne l'importance du développement de la marque et de la fidélité des consommateurs", indique le rapport.
Les données font écho à d’autres points de données suggérant que le Swoosh a perdu de son élan en course à pied. Depuis la pandémie, Nike a part perdue à des marques plus petites axées sur la course à pied comme Hoka, Brooks et On, qui ont toutes les trois connu le succès grâce à leurs offres de performances de niche. Selon les 6 020 adolescents américains qui ont répondu au 47e sondage semestriel de Piper Sandler ce printemps, Nike était le premier choix parmi les marques de chaussures et de vêtements préférées des adolescents. Cependant, le Swoosh a également perdu des parts dans toutes les catégories de l'enquête pour la première fois depuis plusieurs années.
En dehors de la course à pied, le Swoosh a récemment été confronté à des performances plus lentes. tendances des ventes et a été critiqué pour innovation limitée.
Mépris les défis, un note récente des analystes de Morgan Stanley dirigé par Alex Straton, a suggéré que la part de marché mondiale de Nike dans les vêtements de sport était « stable, voire plus élevée » d'une année sur l'autre ainsi qu'au cours des quatre dernières années entre 2019 et 2023. Il a également souligné que Nike était le leader en termes de gains de part de marché. dans l'industrie du vêtement de sport depuis 2019.