Nike dit qu'il ne peut pas innover en matière de chaussures perturbatrices par rapport à Zoom

Nike préfère que ses équipes créatives soient de retour au bureau. Du moins selon le PDG John Donahoe, qui, dans une interview avec CNBC, a déclaré que le retard de l'entreprise en matière d'innovation était en partie dû aux défis du travail à distance. M. Donahoe a déclaré qu'il est difficile de favoriser des idées perturbatrices lorsque les employés ne sont pas physiquement ensemble.

S'exprimant dans une interview avec Sara Eisen de CNBC depuis Paris, Donahoe a reconnu les inquiétudes des investisseurs concernant le manque de produits frais dans la gamme Nike. Il a cité la fermeture d’usines de chaussures au Vietnam pendant la pandémie de Covid-19 et a souligné l’impact du travail à distance des employés pendant une période prolongée.

Donahoe a souligné la difficulté de développer des innovations audacieuses lors des réunions Zoom et a noté que les équipes de Nike ont repris le travail en personne il y a 18 mois pour résoudre ce problème. Il a décrit les efforts déployés pour reconstruire les filières d’innovation de rupture et itératives au cours de l’année écoulée. Malgré les critiques et les défis récents, Donahoe a affirmé que le pipeline d'innovation de Nike restait solide, avec de nouveaux produits prometteurs et une narration engageante.

Face aux craintes de perdre des parts de marché au profit de concurrents comme On Running et Hoka, Nike a mis en œuvre un plan de restructuration pour réduire les coûts et investir dans des domaines de croissance tels que la course à pied, les produits pour femmes et la marque Jordan. Donahoe a souligné le leadership continu de Nike dans le domaine de la course à pied et a réitéré l'engagement de l'entreprise en faveur de l'innovation plutôt que de l'imitation.

Nike a déclaré que la société accélérerait son calendrier de sortie chaque saison, après avoir dévoilé ses kits olympiques la semaine dernière. Nike a également annoncé la sortie de sa nouvelle chaussure de course sur route, l'Alphafly 3, et d'une nouvelle sneaker Pegasus.