On Holdings dépasse les 500 millions de francs suisses au premier trimestre et dévoile son deuxième magasin à Paris
En attente est se préparer pour les Jeux olympiques et, au milieu d'un boom mondial de la course à pied, se prépare à prendre plus de visibilité avec un nouveau magasin sur les Champs-Élysées, dont l'ouverture est prévue le mois prochain.
Cette nouvelle intervient alors que la marque suisse de chaussures de course à la mode poursuit sur sa lancée, dépassant pour la première fois les 500 millions de francs suisses de chiffre d'affaires au premier trimestre clos le 31 mars. En publiant ses résultats mardi, la marque zurichoise a déclaré avoir réalisé un chiffre d'affaires de 508,2 millions de francs suisses, soit une augmentation de 20,9 pour cent ou un bond de 29,2 pour cent à taux de change constant par rapport à la même période de l'année dernière.
Le bénéfice net a augmenté de 106 pour cent à 91,4 millions de francs suisses contre 44,4 millions l'année précédente. Le bénéfice ajusté avant intérêts, impôts et amortissements a augmenté de 27 pour cent à 77,4 millions de francs contre 61 millions l'année précédente.
Ces gains sont dus à une forte demande dans le canal de vente directe aux consommateurs, où les ventes ont augmenté de 39 pour cent au cours du trimestre, ou de 48,7 pour cent sur une base de change constante. Ventes DTC représentent désormais 37,5 pour cent du volume total d'On.
Martin Hoffmann, co-président-directeur général et directeur financier, a déclaré à FN que les gains de la DTC provenaient principalement du canal numérique, mais que les ventes de ses 50 magasins dans le monde ont également contribué à ces gains. On poursuivra le déploiement de magasins au deuxième trimestre, avec des unités à Milan et Austin, au Texas, qui devraient ouvrir le mois prochain en plus de l'unité des Champs-Élysées, qui sera son deuxième magasin à Paris. « Nous développons notre réseau », a déclaré Hoffmann.
Il a déclaré que la société avait également lancé sa première application commerciale à l'échelle mondiale au cours du trimestre.
Mais les ventes DTC de On ne sont pas les seules à avoir été fortes au cours de la période. Les ventes en gros ont augmenté de 12,2 pour cent à 317,7 millions de francs suisses, et par région, les ventes nettes dans les Amériques, la plus grande région de la marque, ont augmenté de 22 pour cent à 329,6 millions de francs suisses, tandis qu'en Europe, elles ont augmenté de 6,1 pour cent à 126,2 millions de francs suisses. La région Asie-Pacifique a bondi de 68,6 pour cent à 52,4 millions de francs suisses.
Par catégorie, les ventes de chaussures ont augmenté de 21 pour cent à 484,7 millions de francs suisses, tandis que les ventes de vêtements ont augmenté de 16,7 pour cent à 19,7 millions de francs et celles d'accessoires de 36,8 pour cent à 3,8 millions de francs.
Hoffmann a déclaré que l'habillement « connaît une très forte croissance » sur les chaînes DTC d'On et il s'attend à ce que ces chiffres augmentent encore plus à mesure que les premières collections de Tim Coppens, son directeur créatif pour l'habillement, arrivent sur le marché ce mois-ci. Coppens, qui possédait sa propre collection de vêtements pour hommes et a également conçu une ligne haut de gamme pour Under Armour pendant une courte période, a rejoint On il y a environ un an.
"Nous n'avions pas les bonnes personnes dans le domaine de l'habillement", a admis Hoffmann. "Mais Tim apporte un tout nouveau niveau à l'entreprise et nous avons construit une équipe autour de lui." Il a déclaré que Coppens venait d'organiser un défilé de mode interne pour l'entreprise à son siège social pour la collection printemps/été 25, et que c'était assez impressionnant, ce qui a conduit à un optimisme supplémentaire pour la catégorie.
En plus des vêtements, Hoffmann a déclaré que On a également enregistré de fortes ventes avec les chaussures de course Cloudmonster, Cloudsurfer et Cloudrunner, où il « gagne des parts de marché ». Il a également souligné le Cloudtilt «performance chaussure lifestyle » lancée en collaboration avec Loewe pour une chaussure lifestyle et qui a depuis été étendue à d’autres itérations. Hoffmann a déclaré que la demande était supérieure à l'offre pour ces chaussures.
Il a également souligné le « décompte des chaussures », où On visite les principaux itinéraires de course à pied à travers le monde pour compter le nombre de chaussures aux pieds des coureurs par rapport à d'autres marques. En courant des itinéraires dans des villes clés telles que Tokyo et Berlin et à travers les États-Unis, a-t-il déclaré. On détient désormais une part de 10 pour cent.
En regardant le trimestre dans son ensemble, Hoffmann a déclaré qu'il s'agissait d'un « très bon début d'année et d'une nouvelle étape dans l'exécution de notre stratégie à long terme visant à devenir la marque mondiale de vêtements de sport la plus haut de gamme ». Nous sommes ravis d'avoir dépassé nos attentes et dépassé la barre du demi-milliard de ventes nettes en un seul trimestre. Cela confirme la forte demande que nous avons connue sur tous les canaux, régions et catégories de produits. Nous considérons notamment la force de notre canal DTC comme un marqueur clair de la forte dynamique continue de la marque. L'augmentation significative de la part de DTC nous a également permis d'atteindre une très forte marge bénéficiaire brute au premier trimestre, proche de l'objectif à moyen terme que nous avions fixé il y a quelques mois. Pour l’avenir, nous sommes extrêmement enthousiastes à l’idée des mois à venir, remplis d’innovations révolutionnaires, de partenariats majeurs et de l’opportunité d’avoir un impact notable à Paris cet été. »
Il a ajouté qu'avec deux magasins à Paris, On « sera, espérons-le, une plaque tournante » pour les acheteurs pendant les Jeux. Aux Jeux olympiques, il a déclaré que plus de deux douzaines d'athlètes parrainés, dont Hellen Obiri, qui ont remporté le marathon de Boston le mois dernier, devraient concourir dans une variété de sports et la marque partagera ses « histoires inspirantes » ainsi que quelques nouveaux produits avant les cérémonies d'ouverture.
"Les Jeux olympiques seront un grand moment pour nous", a-t-il déclaré. "Ils sont proches de chez nous et pour la première fois, nous sommes prêts à briller."
Caspar Coppetti, cofondateur et coprésident exécutif, a ajouté : « Nous commençons 2024 avec une très grande confiance et beaucoup d'enthousiasme, réalisant des ventes nettes et une rentabilité record au premier trimestre. La victoire d'Hellen Obiri au marathon de Boston souligne le dévouement incessant de notre équipe à proposer des innovations de pointe et durables aux athlètes et aux consommateurs. Ce sont ces réalisations qui renforcent la crédibilité des performances d'On et qui continuent d'alimenter notre part de marché croissante sur les principales routes de course à pied du monde entier. Nous envisageons avec impatience le reste de l’année avec de nombreuses autres réussites d’athlètes à venir, tout en nous concentrant sur l’exécution optimale de nos priorités stratégiques.
Suite à ces bons résultats, On a réitéré ses attentes pour l'ensemble de l'année d'une croissance d'au moins 30 pour cent du chiffre d'affaires net à taux de change constants, avec pour objectif d'atteindre au moins 2,29 milliards de francs suisses en 2024. En outre, On prévoit également de atteindre une marge bénéficiaire brute d'environ 60 pour cent sur une marge EBIDTA ajustée de 16 pour cent à 16,5 pour cent pour l'ensemble de l'année.