La course à pied est un point positif alors que les ventes globales de chaussures ralentissent au deuxième trimestre
Le marché de la chaussure a ralenti au deuxième trimestre 2024, mais les chaussures de performance — menées par la course — ont enregistré de solides gains.
Selon de nouvelles données de Circana, le chiffre d'affaires de l'industrie américaine de la chaussure a diminué de 2 %, à 10,2 milliards de dollars, au deuxième trimestre, par rapport à la même période de l'année dernière. Ces données couvrent les ventes de chaussures en gros et n'incluent pas les marques s'adressant directement aux consommateurs.
Les chaussures de performance ont été le segment du marché qui a connu la croissance la plus rapide au deuxième trimestre, avec des ventes en hausse de 3 % sur un an pour atteindre 2,0 milliards de dollars. Au sein de ce segment, les ventes de chaussures de course ont augmenté de 8 % au deuxième trimestre 2013, la course sur route étant en tête, et le trail et l'athlétisme augmentant également leurs ventes. Les chaussures de football, de tennis, de pickleball et de marche ont également progressé dans la catégorie de performance.
"Je ne peux pas vraiment le positionner autrement", a déclaré Beth Goldstein, analyste en chaussures et accessoires chez Circana, dans un communiqué. “Les baskets de performance et de style de vie sportif continuent d'être les catégories gagnantes sur le marché de la chaussure. Ce sont des chaussures de choix non seulement pour les activités, mais également pour des usages décontractés et de mode. Les caractéristiques de confort et de polyvalence aident également les baskets de sport à gagner des parts de marché, et ce qui est ancien est à nouveau nouveau, le rétro inspiré du sport stimule la croissance. Nous pouvons nous attendre à ce que ces segments restent forts pendant la rentrée scolaire.”
Ces données font suite au rapport spécial de Circana’ sur le segment de la course à pied publié en juin en tandem avec la Journée mondiale de la course à pied. Les chaussures de course sont l'une des catégories les plus en vogue sur le marché américain de la chaussure en 2024. Le chiffre d'affaires s'élève à 7,1 milliards de dollars, le segment des femmes connaissant une croissance encore plus rapide que celui des hommes et a presque rattrapé sa taille au cours des 12 derniers mois. , a déclaré la société d'analyse de détail le mois dernier.
En effet, les ventes de chaussures de course ont augmenté de 1,3 milliard de dollars au cours des trois dernières années, a noté Circana, les ventes de chaussures de course ayant augmenté de 12 % au cours des 12 mois se terminant en avril 2024.
Quant aux performances du reste du marché de la chaussure au deuxième trimestre 2024, les résultats ont été mitigés. Dans le domaine de l'athlétisme, Circana a noté que la mode inspirée du sport continue de susciter l'intérêt pour des articles clés dans les catégories inspirées du basket-ball, du football, du cross training, du tennis et de la course à pied. Dans l’ensemble, le segment des chaussures de loisirs reste inchangé par rapport au deuxième trimestre 2023, avec des ventes totalisant 4,5 milliards de dollars sur la période.
En ce qui concerne les styles de mode, cependant, le marché est moins enthousiaste, avec des ventes au cours du trimestre en baisse de 7 pour cent à 3,7 milliards de dollars. Dans la mode féminine, les options de chaussures sans saison surpassent les catégories saisonnières, les mules, les sabots, les chaussures plates et les ballerines affichant tous une croissance.
Il est intéressant de noter que les ventes des sandales, plus saisonnières, ont diminué de 8 % au cours de la période. Selon Goldstein, la baisse des ventes de sandales est une tendance depuis près de deux ans. “Les consommateurs se tournent vers des options plus polyvalentes et sans saison, comme les baskets et certaines silhouettes de chaussures,” Goldstein a déclaré à FN. “De plus, la popularité des baskets en tant que mode en général se fait au détriment des autres catégories.”
“Cela’ne veut pas dire qu'il n'y a’t aucun gagnant parmi les sandales –, même si la catégorie globale est en baisse de 8 pour cent, certaines options décontractées et confortables telles que les claquettes (pilotées par le confort clé et les marques actives) et les tongs ont surperformé le marché. ,” Goldstein a ajouté.