Superdry émet un avertissement sur ses résultats pour l'exercice 24

Dans ce qui semble être une autre année difficile à gérer pour le détaillant britannique, Superdry a publié une mise à jour décevante de ses échanges pour l'exercice 24, couvrant la période de 26 semaines jusqu'au 28 octobre 2023.

La société a déclaré que « malgré les progrès réalisés dans [son] programme d'économies de coûts et de réduction des stocks », les performances commerciales avaient été « nettement inférieures aux attentes de la direction », et les bénéfices devraient donc refléter cette « faiblesse des échanges ».

Alors que la stratégie d'efficacité des coûts est en passe de générer 35 millions de livres d'économies de coûts, avec d'autres opportunités en cours d'évaluation, Superdry a noté qu'elle restait confrontée à un « marché de détail de consommation difficile » ainsi qu'à un « automne anormalement doux », qui a retardé l'adoption de sa collection AW23.

En conséquence, les ventes au détail ont chuté de 13,1 % sur un an, les magasins et le commerce électronique ayant été affectés par le temps plus chaud, et ces derniers étant encore affectés par une réduction des dépenses de marketing numérique axée sur les bénéfices.

Le commerce de gros chute de 41,1 pour cent, le commerce de détail de 13,1 pour cent

Le commerce de gros a enregistré une baisse significative de 41,1% sur un an, ce qui, selon Superdry, était attendu en raison de la décision de se retirer des activités de vente en gros aux États-Unis, ainsi que de la sous-performance de la division.

Les ventes ont repris ces derniers mois en raison des conditions météorologiques plus saisonnières au Royaume-Uni et en Europe, mais au cours des six semaines qui ont suivi le semestre, les ventes étaient encore en baisse d'environ 7 pour cent sur une base comparable.

Dans un dossier réglementaire, Julian Dunkerton, fondateur et PDG de Superdry, a déclaré : « Les conditions météorologiques inhabituelles au début de l'automne ont entraîné un retard dans la commercialisation de notre gamme automne/hiver, ce qui a eu un impact sur les ventes au premier semestre.

« Même si nous avons observé de modestes signes d'amélioration suite à la récente période de temps plus froid, les échanges commerciaux actuels sont restés difficiles, ce qui se reflète dans les performances commerciales plus faibles que prévu. Les progrès opérationnels que nous avons réalisés au premier semestre ont été plus encourageants avec la vente de la propriété intellectuelle pour la région de l'Asie du Sud et de solides progrès dans notre programme de rentabilité.