Superga et K-Way se préparent pour des anniversaires marquants
"C'est le moment de célébrer l'histoire de nos marques, et la raison pour laquelle ces marques continuent d'être appréciées est à cause de leur histoire."
Lorenzo Boglione parlait de K-Way, qui fêtera l'année prochaine ses 65 ans d'activité, et des 2750 superga sneaker, qui fêtera son siècle en 2025. Mais le vice-président du groupe BasicNet et PDG de K-Way et Sebago a déclaré que leur histoire ne devrait pas occulter leur modernité.
« Bien sûr, ces marques sont emblématiques et classiques, et les gens s'en souviennent, mais tout le monde dans tous les pays ne connaît pas leur histoire, c'est donc à nous de la raconter. C'est fondamental», a-t-il déclaré.
En effet, avec leur héritage unique, chaque marque du portefeuille de BasicNet a une histoire à raconter et le groupe continue de faire évoluer les marques à travers une perspective contemporaine avec des collaborations, des parrainages sportifs et des initiatives culturelles. Par exemple, K-Way, fondée en 1965 par Léon-Claude Duhamel à Paris et connue pour son coupe-vent pliable, est le fournisseur officiel des uniformes – équipements techniques de régate et vêtements de loisirs – de l'équipage de la Société Nautique de Saint-Tropez du challenger français. Equipe de course Orient Express. L'équipe participera à la 37e édition de la Coupe de l'America qui se déroulera à Barcelone du 22 août au 27 octobre.
Le skipper principal de l'équipage, Quentin Delapierre, est ambassadeur de la marque K-Way depuis 2023.
K-Way a été acquis par BasicNet en 2004 et a depuis noué des liens avec des marques de créateurs telles que Saint Laurent, Fendi et Comme des Garçons, pour n'en nommer que quelques-unes, et a présenté des collections de défilés présentées lors de son Milan BasicVillage, dévoilé en 2022. Il a également lancé des partenariats artistiques et des activations à Art Basel à Miami et Artissima à Turin, en Italie.
A l'occasion de l'anniversaire de K-Way, Boglione « réfléchit à une exposition itinérante. La marque a créé une catégorie de produits qui n'existait pas. Se célébrer n’est pas facile, il faut être crédible artistiquement et culturellement.
Le jeune cadre est le fils du fondateur de BasicNet Marco Boglione, qui a conçu le groupe en 1994 comme une place de marché et l'a coté à la Bourse de Milan en 1999. Outre K-Way et Superga, le groupe contrôle les marques Kappa, Robe di Kappa, Sebago, Jesus Jeans, Sabelt et Briko. .
Issu de la célèbre entreprise de vêtements traditionnels Maglificio Calzificio Torinese, fondée en 1916, BasicNet ne produit ni ne distribue les collections de ses marques. Se présentant comme une « entreprise entièrement intégrée au Web » grâce à une plate-forme numérique avancée, elle agit comme un marché où les fabricants et les distributeurs se rencontrent pour faire des affaires. En particulier, BasicNet, dont le siège est à Turin, conçoit et développe les collections de ses marques, puis signe des accords de licence avec des producteurs et distributeurs internationaux, qui reçoivent de BasicNet tout ce dont ils ont besoin pour fabriquer et vendre les produits, depuis la recherche et le développement jusqu'à commercialisation globale.
Interrogé sur le modèle de marché dans cette économie, Boglione a déclaré qu'il "reste actuel et flexible", mais a admis que "maintenant, le scénario est plus compliqué". L'Europe, qui est le principal marché du groupe et représente 60 pour cent des ventes, est « un seul et non un groupe de marchés uniques, donc avoir 10 ou 20 licences est devenu plus compliqué, conduisant à des structures alternatives. C'est pour cette raison que nous avons pris le contrôle de la distribution en France pour K-Way avec la saison printemps 2024 et en Espagne pour Sébago avec la collection printemps 2025. »
Au moment où des sociétés se retirent de la cote, Tod's par exemple, ou reportent leur introduction en bourse (OIE d'or), il a également vanté la valeur de la Bourse. « Il vaut mieux avoir plusieurs actionnaires plutôt qu'un seul et laisser le marché juger l'entreprise », a-t-il soutenu.
Les ventes globales de BasicNet en 2023 se sont élevées à 1,14 milliard d'euros. Le chiffre d'affaires consolidé de l'année dernière s'est élevé à 396,8 millions d'euros, en hausse de 2,7 % par rapport à 386,1 millions d'euros en 2022.
Les ventes directes se sont élevées à 332,8 millions d'euros, soit une augmentation de 6,4 pour cent par rapport aux 312,7 millions d'euros de l'année précédente, et les redevances ont atteint 62,3 millions d'euros.
Concernant la tendance, Boglione a reconnu que "mars, avril et la première quinzaine de mai ont été difficiles, mais à partir de la seconde quinzaine de mai, juin et début juillet se sont considérablement améliorés".
Les marques du groupe BasicNet sont présentes sur 140 marchés dans le monde et Boglione estime que le « prix raisonnable et la crédibilité » des produits constituent un atout supplémentaire. Ce sont des produits populaires et démocratiques et nous essayons de fabriquer le meilleur produit au meilleur prix. En dehors de l’Europe, même si les affaires aux États-Unis sont actuellement difficiles, elles sont particulièrement fortes en Afrique, au Moyen-Orient, en Corée, au Japon et au Vietnam.
Le frère de Lorenzo Boglione, Alessandro, est vice-président exécutif de BasicNet et PDG de Superga, partageant également le rôle de PDG de K-Way.