Adidas pourrait bénéficier du retard d'innovation de Nike, selon un analyste
Nike innovation ces problèmes pourraient profiter à d’autres marques vivant dans l’ombre du Swoosh.
Dans une note adressée lundi aux investisseurs, les analystes de Morgan Stanley ont déclaré qu'Adidas, qui commence tout juste à émerger de sa propre série de défis liés à Yeezy, pourrait bénéficier du ralentissement de Nike dans le domaine de l'innovation.
"Nous pensons qu'Adidas pourrait bénéficier de manière opportuniste de l'accalmie actuelle dans l'innovation des produits Nike, ainsi que d'une approche de tarification plus rationnelle, alors que Nike semble prêt à revenir à un modèle de rareté avec des produits de franchise clés", lit-on dans la note de analystes, dont Edouard Aubin et Grace Smalley.
Ces derniers mois, les analystes et la rue ont critiqué Le pipeline d'innovation de Nike est terne. En décembre, Nike a annoncé une nouvelle vague de licenciements en tandem avec un plan visant à construire un « cycle d’innovation pluriannuel » pour séduire les consommateurs, qui comprenait en partie la rationalisation de la distribution de certaines de ses franchises clés pour générer davantage de chaleur sur la marque. Depuis, Nike a vanté de nouveaux produits comme le Air Max DN, le Pégase Premium et le Pégase 41.
La semaine dernière, Nikele président-directeur général de John Donahoe blâmé travail à distance pour son retard en matière d'innovation, bien que les analystes aient souligné d'autres problèmes profondément enracinés, comme le fait de trop s'appuyer sur les best-sellers au lieu de créer de nouvelles franchises, une perte importante de talents au sommet et la priorité accordée aux objectifs financiers plutôt qu'au capital de marque.
En ce qui concerne Adidas, les analystes de Morgan Stanley ont noté « un sentiment largement positif » autour de la gamme de produits de la marque dans le basket-ball, le football et même dans la catégorie de la course à pied compétitive.
« Avec le PDG Bjørn Gulden en poste depuis près de 18 mois, nos contrôles indiquent une amélioration du sentiment positif à la fois dans les produits de performance et de style de vie d'Adidas, soutenu par des niveaux de marketing et de service de vente en gros améliorés, ainsi qu'un contexte de marché de plus en plus favorable », peut-on lire. la note. « Nous nous attendons à ce que cette combinaison entraîne une inflexion significative du chiffre d’affaires à partir du [second semestre 2024 et] au-delà. Nous considérons cette dynamique de création de chiffre d’affaires comme puissante, et qui fait désormais plus que compenser les risques pesant sur l’histoire.
En mars, Adidas affirme avoir réalisé mieux que prévu en 2023, même avec des résultats qui ont déçu les analystes de marché. Au quatrième trimestre, AdidasLes ventes ont chuté de 7,6 pour cent à 4,81 milliards d'euros. Pour l'ensemble de l'année 2023, les revenus ont chuté de 4,8 % à 21,43 milliards d'euros. Gulden avait déclaré à l'époque que l'entreprise était encore en train de se remettre de la perte de sa très rentable ligne Yeezy, même si une amélioration se profilait à l’horizon.
"Malgré une perte importante de revenus Yeezy et une stratégie de vente très conservatrice, nous avons réussi à maintenir des revenus stables", a déclaré Gulden dans un communiqué à l'époque. « Nous avons encore beaucoup de travail à faire, mais je suis convaincu que nous sommes sur la bonne voie. Nous ramènerons Adidas à nouveau.