Adidas augmente ses prévisions de revenus pour l'année entière alors qu'il continue de se débarrasser des actions Yeezy
Adidas met à jour ses prévisions pour l'année après avoir publié des résultats préliminaires meilleurs que prévu pour le premier trimestre 2024.
Selon l'entreprise sportive allemande, les revenus hors devises ont augmenté de 8 pour cent par rapport à l'année précédente. En euros, le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 4 pour cent à 5,458 milliards d'euros au premier trimestre, contre 5,274 milliards d'euros à la même période l'année dernière. Le bénéfice d'exploitation de la société a atteint 336 millions d'euros au premier trimestre, contre 60 millions d'euros l'année précédente.
En conséquence, Adidas s'attend désormais à ce que ses revenus, neutres en devises, augmentent à un taux moyen à élevé à un chiffre en 2024. Ce chiffre est en hausse par rapport à son chiffre d'affaires. conseils précédents d'une augmentation à un chiffre. De plus, le bénéfice d'exploitation de l'entreprise devrait désormais atteindre un niveau d'environ 700 millions d'euros, contre 500 millions d'euros précédemment prévus.
Au premier trimestre, Adidas a déclaré avoir continué à se débarrasser de ses activités existantes. Yeezy titre, dont la dernière baisse a généré un chiffre d'affaires d'environ 150 millions d'euros et un résultat opérationnel d'environ 50 millions d'euros sur la période.
Dans ses prévisions, la société a ajouté qu'elle suppose que la vente du stock restant de Yeezy pendant le reste de l'année se fera en moyenne au prix coûtant. "Cela entraînerait un chiffre d'affaires supplémentaire d'environ 200 millions d'euros et aucune contribution supplémentaire aux bénéfices pendant le reste de l'année", a déclaré Adidas.
Et même si la société a publié des résultats préliminaires meilleurs que prévu et a relevé ses prévisions, Adidas reste prudent quant à l’avenir. "La société continue de s'attendre à ce que des effets de change défavorables pèsent de manière significative sur sa rentabilité cette année", a déclaré la société. "Ces effets devraient continuer à avoir un impact négatif à la fois sur les revenus déclarés et sur l'évolution de la marge brute en 2024."
Cette mise à jour arrive un jour après Analystes de Morgan Stanley a déclaré dans une note qu'Adidas pourrait bénéficier du ralentissement de Nike dans le département de l'innovation.
En ce qui concerne Adidas, les analystes de Morgan Stanley ont noté « un sentiment largement positif » autour de la gamme de produits de la marque dans le basket-ball, le football et même dans la catégorie de la course à pied compétitive.
« Avec le PDG Björn Gulden Maintenant en poste depuis près de 18 mois, nos contrôles indiquent une amélioration du sentiment positif à la fois dans les produits de performance et de style de vie d'Adidas, soutenu par de meilleurs niveaux de marketing et de service de vente en gros, ainsi que par un contexte de marché de plus en plus favorable », peut-on lire dans la note. « Nous nous attendons à ce que cette combinaison entraîne une inflexion significative du chiffre d’affaires à partir du [second semestre 2024 et] au-delà. Nous considérons cette dynamique de création de chiffre d’affaires comme puissante et qui fait désormais plus que compenser les risques pesant sur l’histoire.