Adidas fait appel à Pabllo Vittar pour la collection Pride 2024 et exclut l'olympien Tom Daley des costars de la campagne

Adidas double son Efforts de fierté cette année malgré les réactions négatives suscitées par sa capsule 2023 célébrant la communauté LGBTQIA .

Pour 2024, la société sportive allemande a fait appel à l'artiste brésilien Pabllo Vittar pour co-concevoir cette année Fierté collection. La gamme comprend des mises à jour de la Response CL de la marque, Superstar et des modèles de baskets Gazelle, ainsi qu'une paire de claquettes Adilette. La collection comprend également des accessoires et des vêtements.

“La fierté est très importante pour moi, c'est pourquoi je suis profondément honoré de créer une collection avec Adidas pour célébrer notre communauté", a déclaré Vittar dans un communiqué. “Mon objectif pour cette collection était d'élargir l'objectif dans lequel nous sommes vus à travers – une palette de couleurs qui incarne et célèbre le large éventail d'identités de notre communauté et la culture qu'elle influence.”

Selon Adidas, la collection est conçue pour célébrer la confiance ressentie lorsque les athlètes sont à l'aise avec eux-mêmes. Cela arrive à un moment où 43 pour cent de la communauté LGBTQIA ne participent pas régulièrement au sport, et près de 50 pour cent aimeraient y participer davantage, a déclaré Adidas.

La société a ajouté que le message derrière la collection sera amplifié par les athlètes et partenaires adidas de longue date, y compris par des activations lors de Mois de la fierté et soutenir le travail continu du partenaire de marque Athlete Ally.

“Notre collaboration tout au long de l'année avec Athlete Ally vise à éliminer les obstacles au sport – en favorisant un monde plus diversifié, plus équitable et plus inclusif où chacun a accès à la participation,” Ashley Czarnowksi, directrice principale de l'objectif mondial chez Adidas, a déclaré.

Le fondateur et directeur exécutif d'Athlete Ally, Hudson Taylor, a ajouté que depuis que l'entreprise a commencé à travailler avec Adidas en 2020, le duo a fait de grands progrès pour favoriser une plus grande alliance et des pratiques plus équitables dans le sport. “Cet été, nous poursuivons notre travail avec le troisième Sommet sur l'activisme des athlètes, où nous espérons éliminer davantage les obstacles en fournissant l'éducation et les outils pertinents pour créer un plus grand plaidoyer d'athlète à athlète,” Taylor a déclaré.

Pour célébrer la nouvelle collection, Adidas a fait appel à Taylor ainsi qu'aux athlètes et alliés LGBTQIA , Tom Daley, Layshia Clarendon et le joueur du Stonewall FC London Jo Kokkinopliti, pour diriger la campagne Pride de cette année.

Collection de cette année’ suit le contrecoup la marque de sport a reçu en 2023. Les utilisateurs des médias sociaux ont alors critiqué la marque de vêtements de sport pour avoir fait la publicité d'un maillot de bain pour femme porté par ce que les gens ont supposé être un homme biologique. La publicité faisait partie de la collaboration Adidas’ Pride 2023 avec le designer queer sud-africain Rich Mnisi.

Dans une déclaration à l'époque, Adidas avait déclaré que la collection était destinée à célébrer la liberté d'expression de soi dans tous les espaces du sport et de la culture.

“Cela se reflète dans une gamme diversifiée de modèles qui donnent vie à l'esprit de cette collection,” a ajouté la société. “En tant que l'une des premières marques à travailler en collaboration avec les communautés LGBTQIA et comme nous le faisons depuis plusieurs années maintenant, Adidas soutient la fierté et la célébration de nombreuses communautés diverses à travers le monde.”

La collection Adidas x Pabllo Vittar Pride est maintenant disponible sur le site Adidas, en magasin et via l'application Adidas.