La Journée Air Max est un signe positif pour le nouveau pipeline d'innovation de Nike, selon un analyste
Journée Air Max, la célébration annuelle par Nike de la célèbre franchise de chaussures, aurait pu fournir à la marque le coup de pouce dont elle a besoin à un tournant critique.
L'événement, qui marque l'anniversaire du tout premier Air Max lancement en 1987, est intervenu à un moment fortuit pour Nike, qui a récemment été critiqué pour son manque de nouveaux produits innovants. En réponse aux critiques, Nike a annoncé la semaine dernière son intention de construire un « cycle d’innovation pluriannuel » pour séduire les consommateurs.
Selon Tom Nikic, analyste chez Wedbush, la journée Air Max de mardi a été un succès retentissant et a probablement aidé Nike à démarrer son « nouveau cycle d'innovation du bon pied ».
"Alors que les actions ont stagné récemment en raison de la frustration des investisseurs face au manque de nouveaux produits passionnants de Nike, nous pensons que la société a reçu quelques bonnes nouvelles bien méritées lors de sa célébration annuelle du 'Air Max Day'", a écrit Nikic dans une note adressée mardi aux investisseurs. .
Notamment, Nike a lancé mardi son nouveau modèle Air Max DN dans plusieurs coloris, qui, selon Nikic, sont complètement épuisés sur Nike.com. Nike révélé la silhouette polarisante en février. À l'époque, la société avait déclaré dans un communiqué qu'elle avait pour objectif de créer « quelque chose que les amateurs d'Air Max n'ont jamais vu auparavant » en termes de look de la chaussure, qui comprend Dynamic Air : une unité à double chambre et quatre tubes conçue pour confort.
Lors d'un appel avec des analystes la semaine dernière, le président-directeur général de Nike, John Donahoe, a déclaré que l'Air Max Dn est un exemple de la façon dont un nouveau cycle d'innovation peut aider à élever d'autres produits sur le marché.
"Notre expérience a été que lorsque nous lançons un nouveau produit fort, cela crée de l'énergie pour toute la famille", a déclaré Donahoe, expliquant comment Nike a constaté une légère hausse dans d'autres franchises Air Max lorsqu'elle a dévoilé le nouveau Dn. « Tout cela témoigne de la confiance que nous ressentons lorsque nous examinons notre moteur d’innovation global et notre pipeline, depuis Air jusqu’au reste du portefeuille. »
Selon données d'eBay, les utilisateurs ont recherché « Air Max » environ 37 fois par minute dans le monde entre le 1er et le 13 mars. En termes de silhouettes, eBay a déclaré que Nike Air Max les styles sur la plate-forme dans le monde sont la Nike Air Max 90, la Nike Air Max 1 et la Nike Air Max 95.
"Nous considérons le lancement réussi comme un point positif pour la marque", a déclaré Nikic, soulignant qu'il faudra plus d'une sneaker à succès pour que Nike change son discours en matière d'innovation. "Un flux constant d'innovation sera également important car ils sont simultanément confrontés à un vent contraire dû à la réduction des ventes de styles plus anciens."
Tous les analystes n'ont pas été aussi impressionnés par les performances de la Air Max Day de Nike. Dans une note adressée mercredi aux investisseurs, l'analyste de Williams Trading, Sam Poser, a déclaré que la journée globale et les ventes de l'Air Max Dn "n'ont pas été à la hauteur du battage médiatique et que la demande pour Nike continue de décliner".
Il a noté que même si le Dn s'est vendu sur Nike.com, il ne s'est pas particulièrement bien vendu au détail. Pour gagner en innovation, Poser a déclaré que Nike devrait s'attaquer à quelque chose de complètement nouveau au lieu de s'appuyer sur ses franchises existantes, a-t-il ajouté.
"L'air n'est pas la 'véritable source d'avantage concurrentiel' avec les 'avantages en termes de performances révolutionnaires' que prétend la direction de Nike", a-t-il déclaré.
Nike la semaine dernière signalé des résultats de ventes et de bénéfices supérieurs aux attentes, après un deuxième trimestre difficile en décembre, lorsque Nike a annoncé nouvelles mesures de « rationaliser » son organisation pour économiser jusqu’à 2 milliards de dollars de coûts au cours des trois prochaines années. Ces mesures comprenaient des licenciements, la simplification des produits et une automatisation accrue.
Donahoe a confirmé lors d'un appel avec des analystes que Nike avait déjà développé une nouvelle Air Max pour l'année prochaine et l'année suivante.