L'accent mis par Amer Sports sur les chaussures porte ses fruits grâce aux gains d'Arc'Teryx et de Salomon

Sports américains en train de voir forts gains de sa croissance Salomon et Arc’Teryx entreprises de chaussures.

Ce printemps, Arc’teryx a lancé son premier ligne de chaussures conçu et créé en interne plutôt que de compter sur les ressources de Salomon. Arc’Teryx a également ouvert un bureau de chaussures à Portland, Oregon, en 2022 et a élargi son équipe de chaussures à 12 personnes, contre seulement quatre l'année dernière.

Le PDG d'Amer Sports, Jie (James) Zheng, a déclaré mardi lors d'un appel avec des analystes que la société était très satisfaite de l'accueil réservé par le marché à son récent lancement de chaussures Arc’teryx, qui présentait trois silhouettes performantes.

“Sur la base de la réponse enthousiaste des consommateurs et des principaux grossistes, nous sommes de plus en plus convaincus que les chaussures peuvent devenir une voie de croissance rentable et significative pour la marque,” a-t-il déclaré.

Après le lancement, Zheng a déclaré que la pénétration des chaussures dans le chiffre d'affaires total d'Arc’teryx’s était passée de 6 % à 10 %. Et le PDG d'Arc’teryx’, Stuart Haselden, a déclaré lors de l'appel avec les analystes que tout au long de la période de lancement de 10 semaines, les revenus des chaussures d'Arc’teryx’s ont augmenté de plus de 100 %.

“Nous pensons qu'Arc’teryx a un avenir en tant que concurrent légitime dans le domaine des chaussures de sport,” Haselden a déclaré. Il a souligné qu'en termes de marge, les chaussures ne représentent encore qu'une part relativement faible des activités d'Arc’teryx’s, mais il voit une opportunité de la développer et de la rendre plus rentable.

Quant à Salomon, Zheng a déclaré que les chaussures seront le principal moteur de croissance de la marque, qui a connu une croissance de sa catégorie en Chine et dans la région APAC.

“Nous la positionnons comme une marque de style de vie moderne en plein air,” Zheng a déclaré. “Et nous avons également créé une nouvelle catégorie de baskets d'extérieur, principalement portée par la franchise de style sportif. Je pense que cette partie nous amènera vraiment à développer notre activité en Europe et en Amérique du Nord.”

Il a ajouté que les ventes du nouveau magasin de chaussures Salomon à Paris ont dépassé les attentes, ce qui, selon Zheng, témoigne de la puissance des nouvelles lignes de la marque ainsi que de ses produits plus établis.

Dans l'ensemble, Sports américains, Inc. a enregistré des ventes et des bénéfices avant son conseils pour le premier trimestre mardi matin, avec une croissance largement tirée par sa marque Arc’teryx. Les revenus du premier trimestre pour les vêtements techniques, qui comprennent Arc’teryx et Peak Performance, ont augmenté de 44 % sur un an pour atteindre 510 millions de dollars. Le segment des performances outdoor, qui comprend Salomon, a vu ses revenus augmenter de 6 % au premier trimestre, pour atteindre 400 millions de dollars. La catégorie Balles et raquettes, qui comprend la marque Wilson contestée, a connu une baisse de 14 % de ses ventes d'une année sur l'autre, à 273 millions de dollars.