La nouvelle « marque de super baskets » de Deckers pourrait être dévoilée dans les semaines à venir
Marques Deckers président et chef de la direction Dave Pouvoirs, qui vient d'annoncer son plans prendre sa retraite, a donné plus de détails sur la nouvelle « marque de super baskets » de la société lors de sa conférence téléphonique du troisième trimestre avec les analystes jeudi.
Powers, qui a évoqué l'idée de cette nouvelle marque en octobre lors de l'appel de la société au deuxième trimestre, a déclaré jeudi aux analystes de « rester à l'écoute ».
"Vous entendrez parler du lancement en douceur dans les prochaines semaines, puis à mesure que nous nous dirigeons vers mars et avril, [vous en entendrez davantage] d'une manière plus robuste", a déclaré Powers.
La réponse a été donnée après qu'un analyste ait interrogé Powers sur les innovations issues de Deckers X Labs. « Nous avons mis en place ce moteur d'innovation Deckers Lab il y a quelques années avec l'aide de Jean-Luc [Diard], qui est l'un des co-fondateurs de Déçu, et il s'est progressivement développé en tant que force dans notre pipeline pour toutes nos marques », a déclaré Powers. "Ainsi, une partie de l'innovation que vous voyez chez Ugg et Hoka, et nous en verrons bientôt une partie également chez Teva, vient de là."
Le PDG a ajouté qu’en travaillant dans le laboratoire, l’équipe a découvert l’opportunité de créer « un nouveau type » de marque de baskets. "Nous placerions cela dans la catégorie des super marques de baskets", a déclaré Powers. « C'est assez excitant. Son style est plus sophistiqué, il est conçu pour être porté toute la journée, mais il est doté de nombreuses technologies que l'on trouverait dans une marque de course à pied de performance.
Certaines des caractéristiques qui pourraient se retrouver dans cette nouvelle « super marque de baskets » incluent des plaques de carbone, différentes mousses, des matériaux plus modernes et des lignes plus épurées, selon Powers. Il a également noté que la ligne aura « un prix un peu élevé », situé au-dessus de 200 $. "Nous sommes ravis de lancer ce produit sur le marché", a ajouté Powers. « Je vous ferai connaître le nom dès que j'en aurai le droit. Mais restez à l’écoute.
Cette mise à jour intervient après que le PDG a déclaré aux analystes en octobre que Deckers investira dans la création d'une nouvelle marque qu'il a décrite comme une "marque de super baskets dans diverses catégories qui combinent le meilleur de Hoka et d'Ugg ainsi que tous les apprentissages que l'entreprise a tirés de ces deux marques".
"Nous disposons de beaucoup d'influence sur le marché et de produits vraiment innovants et passionnants", avait déclaré Powers à l'époque. "Cela prendra du temps, mais nous pensons que c'est un espace qui est en train d'émerger et que nous voulons nous assurer d'avoir un peu de peau dans le jeu des baskets au-delà de Hoka."
Deckers Brand a signalé son le plus grand trimestre de l'histoire jeudi, porté par ses marques stars Hoka et Ugg. L'entreprise de chaussures basée à Goleta, en Californie, a déclaré que ses ventes nettes au troisième trimestre 2024 ont augmenté de 16 % pour atteindre 1,560 milliard de dollars, contre 1,346 milliard de dollars à la même période l'an dernier.
Par marque, Hoka a connu la plus forte augmentation de ses ventes au troisième trimestre, avec une hausse de 21,9 % à 429,3 millions de dollars, contre 352,1 millions de dollars au troisième trimestre 2023. Ugg a également poursuivi sa séquence de victoires au cours de la période, enregistrant un chiffre d'affaires net de 1,072 milliard de dollars, soit un chiffre d'affaires de 15,2 millions de dollars. pour cent d’augmentation par rapport à 930,4 millions de dollars l’année dernière.