La campagne « Faites de la place pour les chaussures » de Nordstrom met en avant Birkenstock, Sam Edelman, Larroudé et plus
Nordstrom – qui a fait ses débuts en tant que magasin de chaussures en 1901 – met en valeur son héritage en matière de chaussures en relançant sa campagne « Make Room for Shoes ».
Selon le vice-président exécutif et directeur général des marchandises de Nordstrom pour les chaussures Pouvoirs Tacey, Make Room for Shoes prendra vie grâce à des partenariats mensuels avec certaines des meilleures marques de chaussures du secteur et proposera une sélection organisée de nouveaux styles, d'exclusivités, d'affichages visuels dédiés et d'expériences de shopping. Le projet, d'une durée d'un an, sera présent dans tous les magasins Nordstrom et sur Nordstrom.com, a noté Powers.
"Nordstrom a une passion et un engagement envers les chaussures qui remontent à plus d'un siècle", a déclaré Powers à FN dans une interview exclusive. « Make Room for Shoes est donc une célébration de cette passion et de cet engagement envers les chaussures. Nous pensons que la gamme que nous avons pour 2024 comprend certaines de nos meilleures marques avec certaines des meilleures histoires du marché.
"Nordstrom a une passion et un engagement envers les chaussures qui remontent à plus d'un siècle", a déclaré Powers à FN dans une interview exclusive. « Make Room for Shoes est donc une célébration de cette passion et de cet engagement envers les chaussures. Nous pensons que la gamme que nous avons pour 2024 comprend certaines de nos meilleures marques avec certaines des meilleures histoires du marché.
Pour lancer la campagne, Nordstrom a fait équipe avec On sur une initiative autour de sa chaussure de course « Cloudspark », conçue par des femmes pour les femmes. Jusqu'au 3 mars, Nordstrom proposera en exclusivité la nouvelle sneaker Cloudspark d'On, qui sera présentée aux côtés d'autres produits de la marque. Pour marquer ce partenariat, le détaillant organisera également des courses amusantes pour les clients sur certains marchés.
Lorsqu'on lui a demandé pourquoi On avait décidé de participer à la dernière initiative de Nordstrom axée sur les chaussures, Britt Olsen, directeur général d'On pour les Amériques et responsable de la stratégie commerciale mondiale, a déclaré à FN que le détaillant était « l'un des premiers partisans » de la marque aux États-Unis.
"Alors que nous commencions à tester de petites manières pour voir comment l'acheteur Nordstrom réagirait au nouveau look et aux nouvelles performances de ce que nous avions à offrir, nous avons été époustouflés par les résultats à l'époque et nous le sommes toujours aujourd'hui (six ans plus tard)", » dit Olsen. "Notre partenariat avec Nordstrom a été absolument fondamental pour la forte croissance que nous avons connue en tant que marque et cela constitue une partie précieuse de notre histoire."
« Notre partenariat avec On a commencé en 2018 », a déclaré Powers. « Nous avons constaté une croissance explosive de la marque, et cela nous dit que cette marque trouve vraiment un écho auprès de nos clients à bien des égards. Et maintenant que On lance sa première sneaker conçue par des femmes pour les femmes, nous avons pensé que c'était une histoire importante à mettre en avant pour cette campagne.
Après l'activation d'On, Nordstrom célébrera 20e anniversaire de Sam Edelman étape importante du 4 au 31 mars. Le détaillant offrira à ses clients l'accès à une collaboration exclusive conçue par Sam Edelman et les talents émergents du Savanah College of Art and Design (SCAD). Certains étudiants ont travaillé aux côtés de Sam au cours de leur semestre de printemps 2023 pour créer un assortiment de cinq styles de baskets pour femmes qui ne seront disponibles que dans certains Nordstrom.
Jesse Edelman, vice-président senior et directeur général de Sam Edelman, a déclaré que la marque était impatiente de faire une déclaration de Sam Edelman sur le marché des chaussures. "En tant que diplômé de SCAD, je ne peux pas penser à une meilleure façon de célébrer nos deux marques - cette collection représente le dévouement commun de Nordstrom et Sam Edelman à encadrer la prochaine génération de talents."
À la suite de Sam Edelman, Birkenstock sera le prochain partenaire chaussures de Nordstrom. Du 1er avril au 28 avril, Nordstrom célébrera Birkenstocken mettant son patrimoine et sa mode au premier plan. Le détaillant mettra en avant un mélange de huit styles Birkenstock passionnants.
Larroudé complétera les partenaires Make Room for Shoes de Nordstrom au premier semestre. Du 29 avril au 2 juin, Nordstrom proposera à ses clients un mélange de nouveaux styles d'été Larroudé disponibles exclusivement chez le détaillant. Cet événement marque également L'entrée de Larroudé dans tous les magasins Nordstrom, contre seulement 30 portes au premier trimestre 2024.
«Nous travaillons à la création d'une expérience visuelle Larroudé complète dans les magasins, y compris une collection capsule exclusive pour les clients Nordstrom, ainsi que divers événements et activations amusants. Nous sommes ravis d'apporter notre marque dans toutes les régions d'Amérique », a déclaré à FN Marina Larroudé, co-fondatrice de Larroudé.
Larroudé complétera les partenaires Make Room for Shoes de Nordstrom au premier semestre. Du 29 avril au 2 juin, Nordstrom proposera à ses clients un mélange de nouveaux styles d'été Larroudé disponibles exclusivement chez le détaillant. Cet événement marque également L'entrée de Larroudé dans tous les magasins Nordstrom, contre seulement 30 portes au premier trimestre 2024.
«Nous travaillons à la création d'une expérience visuelle Larroudé complète dans les magasins, y compris une collection capsule exclusive pour les clients Nordstrom, ainsi que divers événements et activations amusants. Nous sommes ravis d'apporter notre marque dans toutes les régions d'Amérique », a déclaré à FN Marina Larroudé, co-fondatrice de Larroudé.