Comment les chaussures propulsent Dick's Sporting Goods dans le monde du mode de vie

Dick's Sporting Goods aura toujours ses racines dans le sport. Mais le détaillant fait un effort concerté pour s'implanter dans le domaine du style de vie en proposant une plus large sélection de marques de chaussures populaires en magasin.

Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes pour discuter des résultats du deuxième trimestre, Lauren Hobart, présidente et directrice générale de Dick's, a déclaré que l'investissement de la chaîne dans une plateforme de chaussures à service complet en magasin contribue à offrir de nouveaux produits de style de vie cool aux consommateurs de nouvelles manières.

« Nous proposons toujours des chaussures, des vêtements et des équipements incroyables pour tous ceux qui veulent concourir à un niveau élevé », a déclaré Hobart, citant des produits comme des crampons de football. « Mais en même temps, nous avons désormais accès à des chaussures cool, ce qui est important pour les athlètes car ils peuvent venir ici et obtenir tout ce dont ils ont besoin. »

Au cours des derniers trimestres, Dick's a ajouté des marques populaires à vocation lifestyle, notamment On et Hoka. Ces marques bénéficient de la plateforme de chaussures de la chaîne, qui offre une expérience d'achat plus haut de gamme et est disponible dans 90 % des magasins Dick's, y compris les magasins House of Sport de la chaîne. Pour l'avenir, Hobart a déclaré qu'elle voyait des opportunités de croissance pour les deux marques dans de nouveaux domaines.

De plus, la marque de sport italienne Lotto a annoncé aujourd'hui que sa ligne de chaussures de style de vie Leggenda sera lancée chez Dick's, suite à l'annonce d'un partenariat avec le géant des articles de sport en 2023.

Hobart a déclaré que l'accent mis par la chaîne sur les « produits différenciés » depuis la pandémie, notamment les chaussures et vêtements de style de vie et de performance, est responsable de ses récents gains de parts de marché et constitue une combinaison gagnante pour attirer les jeunes consommateurs.

« Nous sommes les seuls à pouvoir offrir des produits de la tête aux pieds qui allient performance et style de vie », a déclaré Hobart. « Nous savons que le résultat commence avec les chaussures de l'enfant et que nous pouvons produire toute sa tenue, qu'elle soit destinée à la vie quotidienne ou à la pratique du tennis. Nous sommes donc ravis de nous différencier de nos concurrents. »