Ce que les principales décisions du PDG d'Under Armour, Brooks et Allbirds signifient pour une industrie de la chaussure en reprise en 2024

Nous ne sommes qu'en mars, mais l'année a déjà été mouvementée en termes de remaniements de cadres supérieurs.

Rien que la semaine dernière, Brooks, Allbirds et Under Armour ont tous annoncé des départs de PDG et des remplacements internes pour ces postes. Depuis le début de l'année, encore plus d'entreprises de chaussures, notamment Marques Deckers, Crocs et Doubler — ont annoncé des changements majeurs au PDG et au niveau du président de la marque.

La dernière vague de changements de PDG intervient après une année 2023 caractérisée par un redressement et une réinvention de plusieurs marques de chaussures et de vente au détail. Dans certains cas, les entreprises recherché de nouveaux dirigeants avec une vision claire pour les guider à travers une industrie en proie à l'inflation, aux vents contraires des changes, à un marché sursaturé. Chaussures de sport nord-américaines consommateurs soucieux du marché et des coûts.

En 2024, bon nombre de ces défis persistent. Et la récente série de changements à la direction de la chaussure – qui ont tous conduit à un successeur promu en interne – suggèrent une décision délibérée et planifiée visant à insuffler une nouvelle vie à la première place dans un environnement turbulent pour l'industrie.

Par exemple, Jim Weber a quitté son poste de PDG de Brooks après 23 ans à ce poste pour laisser la place au président et chef de l'exploitation, Dan Sheridan. À Deckers, le directeur commercial Stefano Caroti prendra la relève en tant que PDG après le départ à la retraite de Dave Powers en août. À, Tous les oiseaux, qui a connu plus de difficultés que Brooks ou Deckers en 2023, le co-fondateur et PDG Joey Zwillinger a démissionné cette semaine alors que le directeur de l'exploitation Joe Vernachio a accédé à ce poste dans le cadre d'un plan de transformation plus large de l'entreprise.

« Les roues de la succession tournent depuis un certain temps », explique Liza Amlani, directrice et fondatrice de la société de conseil Retail Strategy Group.

Dans le cas d Celle de Stéphanie Linnartz départ soudain d'Under Armour après un an en tant que PDG, on ne sait pas combien de temps le départ de Linnartz était prévu, mais son départ soudain est intervenu au milieu d'un une réinvention plus large de la marque.

Selon Neil Saunders, directeur général de GlobalData, le remplacement de Linnartz par le fondateur Kevin Plank est « emblématique d'une marque qui n'arrive pas vraiment à décider dans quelle direction elle veut aller ».

"Culturellement, Under Armour est une entreprise très difficile à diriger", a déclaré Saunders. "L'entreprise conserve encore une grande partie de l'ADN de sa création, et Kevin Plank a des opinions très distinctes sur la marque et sur la manière dont l'entreprise devrait être gérée."