Pourquoi la collaboration Brandblack x Salehe Bembury est présentée dans la dernière publicité Santa Fe 2024 de Hyundai

Les mondes de l’automobile et des baskets sont depuis longtemps liés, le plus souvent à travers le design. Cependant, avec sa dernière publicité, Hyundai a trouvé sa propre façon de poursuivre ce jumelage.

Dans la dernière publicité du constructeur automobile, intitulée « The Drop », Hyundai – en collaboration avec l'agence de marketing appartenant à des Noirs, Culture Brands – a associé la chasse à une sneaker convoitée à l'exaltation de conduire son Santa Fe 2024.

Au début de la publicité, le protagoniste est montré en train de faire des achats en ligne, essayant d'acheter une paire de baskets. Sa tentative, cependant, a échoué – une douleur que la plupart des sneakerheads purs et durs ne connaissent que trop bien.

Même s’il n’en a pas obtenu une paire, il n’a pas été désemparé car un autre achat récent – ​​son Santa Fe 2024 – lui a apporté une joie similaire. Il a même été montré en train de passer devant un magasin de baskets avec une file de personnes à l'extérieur espérant acheter les baskets, mais étaient clairement plus intéressées par son Santa Fe.

"L'histoire d'une sneaker abandonnée résonne dans une publicité automobile parce que les deux industries partagent une importance culturelle significative et une passion des consommateurs", a déclaré Britt Wright, directeur de Culture Brands, à FN. « La culture de la sneaker, tout comme la culture automobile, représente l’expression individuelle, l’innovation et l’aspiration. Dans les deux mondes, les passionnés attendent avec impatience les nouvelles versions, formant des communautés autour d’intérêts et de valeurs partagés.

Il a poursuivi : « En intégrant le récit d’une sneaker dans notre publicité automobile, nous exploitons cette passion commune et créons un lien convaincant entre deux mondes apparemment disparates. Les parallèles résident dans l’attention portée aux détails, le savoir-faire et l’attachement émotionnel que les consommateurs développent à la fois pour les baskets et les voitures.

Le Hyundai Santa Fe 2024 était la pièce maîtresse de « The Drop », mais ce n’était pas la seule star de la publicité. Pour le spot, Culture Brands a fait appel Marquenoir, une marque appartenant à des Noirs fondée par le vétéran du design David Raysse, pour fournir la sneaker que le protagoniste était impatient d'acheter.

"Ce n'est pas souvent que l'on voit une entreprise de baskets appartenant à des Noirs, et notre objectif est toujours d'amplifier les entreprises appartenant à des Noirs qui correspondent aux objectifs de notre campagne et à notre créativité", a expliqué Wright. « En tant que marque appartenant à des Noirs, Brandblack représente l'authenticité, la créativité et la résonance culturelle, ce qui en fait le partenaire idéal pour notre entreprise. Notre engagement commun à célébrer l’excellence et la narration des Noirs a forgé un lien naturel, menant à une collaboration fructueuse.

Erik Thomas, directeur du marketing expérientiel de Hyundai Motor America, a ajouté : « Notre partenariat avec BrandBlack, une marque pionnière appartenant à des Noirs, était une décision stratégique pour donner à la campagne authenticité et résonance. Collaborer avec un leader de la culture sneaker personnalise non seulement notre message, mais souligne également notre engagement indéfectible envers la diversité et l'inclusion. C'est plus qu'une simple collaboration. C'est une déclaration de solidarité et un témoignage de notre engagement à représenter authentiquement les communautés que nous servons.

La sneaker spécifique présentée dans l’annonce a également été soigneusement choisie. Le style est une collaboration entre Brandblack et le designer Salehe Bembury, un look multicolore audacieux avec semelles Vibram sous les pieds.

« Cette publicité est portée par des gens qui aiment le design. Ils font la queue pour mettre la main sur le prochain grand design de baskets tout en pilotant le prochain grand design automobile », a déclaré Raysse à FN. « Lorsque je choisis de collaborer, il s'agit toujours de rehausser le design des chaussures. Qui illustre mieux l’excellence du design que Salehe Bembury ? Il repousse toujours les limites de ce qui peut être fait et crée des designs incontournables qui incitent les gens à faire la queue chaque fois qu'il annonce quelque chose de nouveau.

Outre les acteurs de la publicité et Raysse, Culture Brands a fait appel à des talents noirs pour exécuter chaque aspect de « The Drop ». Par exemple, il a été produit par Fela, une société de production appartenant à des Noirs, et réalisé par Julien Christian Lutz, mieux connu sous le nom de Directeur X, le visionnaire derrière les clips de Jay-Z, Drake, DJ Khaled et bien d'autres. De plus, la publicité était mise sur la bande originale de « Big Fish » de Vince Staples.

Hyundai présentera « The Drop » sur diverses chaînes, notamment des versions de 15 et 30 secondes pour les chaînes de diffusion et numériques.