Le PDG de Wolverine Worldwide est « optimiste » quant à l'avenir de Saucony alors que la stratégie de redressement se met en place
Après six mois d'efforts turbulents de stabilisation, Wolverine dans le monde les dirigeants se concentrent sur le recentrage et l'amplification des marques phares de l'entreprise – Saucony et Merrell.
En fait, pour Saucony en particulier, le président-directeur général de Wolverine Worldwide Chris Hufnagel est particulièrement optimiste. Mercredi, lors de la conférence téléphonique du quatrième trimestre et de l'exercice 2023 de la société, Hufnagel a déclaré aux analystes que Saucony « lui tient à cœur » et pense que la marque de course à pied a « l'un des plus grand potentiel » de l'ensemble du portefeuille.
"Je suis encouragé par Saucony parce que je pense que le pipeline de produits est très bon », a déclaré Hufnagel. «Cela survient alors que la marque s'est longtemps concentrée uniquement sur les coureurs d'élite, les chaînes d'élite et les produits d'élite. Je pense que la démocratisation de l’innovation constitue une formidable opportunité pour la marque. Et franchement, il existe simplement une opportunité de style de vie plus large au-delà du coureur d’élite de base.
Le PDG a ajouté qu'il est « encouragé » par le pipeline de produits pour 2024, le qualifiant de « beaucoup plus fort » que l’année dernière. "Je pense que nos pipelines de produits n'étaient pas aussi innovants qu'ils auraient dû l'être en 2023", a noté Hufnagel. «Saucony livre cette année les Ride 17, les Guide 17, les Triumph 22 et les Hurricane 24. Les retours que nous recevons jusqu'à présent sur les nouveaux styles sont très positifs. Nous avons travaillé dur sur les couleurs et les matériaux pour rendre nos chaussures plus accessibles, et nous ouvrons l'ouverture en pensant à la distribution.
L'enthousiasme de Hufnagel pour Saucony survient alors que la société basée à Rockford, dans le Michigan, a déclaré que les revenus nets globaux pour l'exercice 2023, ils ont chuté de 16,5 % à 2,24 milliards de dollars, contre 2,68 milliards de dollars en 2022. Chez Saucony, les revenus pour l'année ont chuté de 1,9 % à 495,8 millions de dollars, contre 505,3 millions de dollars l'année précédente.
En ce qui concerne les performances de la société au quatrième trimestre, Wolverine Worldwide a annoncé mercredi que ses revenus nets au cours de la période ont chuté de 20,8% à 526,7 millions de dollars, contre 665,0 millions de dollars à la même période l'an dernier. Chez Saucony, les revenus du trimestre ont diminué de 13,4 % à 105,1 millions de dollars, contre 121,3 millions de dollars au quatrième trimestre 2022.
Pour l’avenir, Wolverine Worldwide prévoit un chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’année 2024 entre environ 1,70 et 1,75 milliard de dollars, ce qui représente une baisse d’environ 12,2 % à 14,7 % par rapport à 2023.